空間勝過(guò)廣告，消費(fèi)者能在親身體驗(yàn)中深刻感知品牌故事，或許是許多品牌正在發(fā)力的發(fā)向。

時(shí)尚零售永遠(yuǎn)是創(chuàng)新創(chuàng)意的前沿發(fā)生地，在如今高度商業(yè)化的市場(chǎng)中，一個(gè)品牌并不只需要產(chǎn)品，更要講故事、懂營(yíng)銷(xiāo)和與消費(fèi)者在精神層面聯(lián)動(dòng)，最終獲得消費(fèi)者對(duì)于品牌、文化背景的感知和認(rèn)可。

顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為很大程度上是因?yàn)樗麄兿矚g圍繞著這個(gè)品牌的故事，以及與之相關(guān)的生活方式。

為此，本文精選近期幾家時(shí)尚及奢侈品牌最新的旗艦店空間設(shè)計(jì)，希望能給小伙伴們帶來(lái)一些靈感和啟發(fā)，了解時(shí)尚場(chǎng)景方面的最新思路。

這些門(mén)店按地域?qū)傩源笾路譃椋?/p>

• 世界時(shí)尚潮地新店 ——如Celine倫敦新邦德街旗艦店、法拉利美國(guó)首家生活方式精品店；
• 奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)的 中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)新店 ——Balenciaga全球首家新零售概念店、愛(ài)馬仕蘇州美羅商城專(zhuān)賣(mài)店；
• 著名旅游圣地新店 ——Burberry韓國(guó)濟(jì)州島冰山快閃店、Dior迪拜「3D打印」概念店。

據(jù)觀察，這些零售品牌門(mén)店著力方向主要在于以下幾點(diǎn)：

• 藝術(shù)性和設(shè)計(jì)感；

• 環(huán)保和可持續(xù)時(shí)尚；

• 跨界其它業(yè)態(tài)，開(kāi)拓品牌增收渠道；

• 傳遞品牌調(diào)性的沉浸式服務(wù)及體驗(yàn)…

01

世界時(shí)尚潮地精品店

倫敦新邦德街、米蘭史皮卡大道、洛杉磯羅迪歐大道都是全球時(shí)尚人士耳熟能詳?shù)纳莩奁焚?gòu)物天堂。近期， Celine（思琳）、Ralph Lauren（拉夫·勞倫）、Ferrari（法拉利）分別在這些地方開(kāi)出了新店鋪。

CASE 1

Celine倫敦新邦德街旗艦店

畫(huà)廊式空間

地址 | 40 NEW BOND STREET，LONDON W1S 2RX

近日，法國(guó)奢侈品牌Celine （思琳）在英國(guó)倫敦新邦德街開(kāi)設(shè)了一家別具一格的旗艦店： CELINE LONDON NEW BOND STREET。

門(mén)店占地面積466平方米，位于一棟愛(ài)德華七世時(shí)期的兩層樓建筑內(nèi)，室內(nèi)設(shè)計(jì)由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane(艾迪·斯理曼)負(fù)責(zé)。獨(dú)特的現(xiàn)代材料和色彩搭配與古典建筑形成鮮明對(duì)比，反映了Hedi Slimane 追求的奢華理念。

旗艦店除推出全系列的男士和女士成衣、配飾、鞋子、手袋、小皮具、眼鏡及香水系列之外，最大的妙處在于陳列了 Nika Neelova、Leilah Babirye 、Davina Semo等八位藝術(shù)家的作品，種類(lèi)包括畫(huà)作、雕塑以及家具等。所有作品都由Slimane 精心挑選，他希望每部作品都能激發(fā)與周?chē)h(huán)境的對(duì)話。

這些藝術(shù)品在公共和私人空間、展覽和參展商、材料和意義之間創(chuàng)造了一種獨(dú)特的張力。據(jù)了解，陳列的部分作品包括： Nika Neelova作品——Lemniscate XI 和Lemniscate XIV； Davina Semo 作品——a polished cast bronze bell （拋光鑄銅鐘）；紐約雕塑家 Leilah Babirye作品：Najunga from the Kuchu Ngaali (Crested Crane) Clan：

圖源：Hedi Slimane

上圖為：Najunga from the Kuchu Ngaali (Crested Crane) Clan，圖源：NewtonFashionMBA

Slimane 嘗試以?xún)煞N獨(dú)特的方式與被列為二級(jí)保護(hù)文物的愛(ài)德華時(shí)代建筑進(jìn)行互動(dòng)。

一樓專(zhuān)門(mén)陳列品牌的女裝，營(yíng)造出法式優(yōu)雅和古典奢華的氛圍，并設(shè)立了單獨(dú)的八角形房間：以意大利石窟的方式設(shè)計(jì)，帶有精美的貝殼樣式，專(zhuān)門(mén)展示 Celine Haute Parfumerie 高級(jí)香水系列。

展示男裝產(chǎn)品的地下室，則提供一個(gè)極簡(jiǎn)主義藝術(shù)畫(huà)廊空間，天花板更低，墻壁更鮮明，并以混凝土地板做點(diǎn)綴。

另一個(gè)休息區(qū)提供了一個(gè)舒適和沉思的時(shí)刻，Davina Semo的拋光鑄銅鐘懸掛在現(xiàn)代主義座椅上方的天花板上；毛皮軟墊椅與德-斯蒂爾風(fēng)格的木制選擇和更野獸派的不銹鋼形狀組合在一起。受邀入內(nèi)的消費(fèi)者可以在其中自由瀏覽。

Slimane 非常重視材料問(wèn)題，所以在作品的選取中格外用心。展出的Babirye 和 Neelova 的作品都使用了環(huán)保材料。

Babirye坦言，作品中的許多材料都是 從大街上撿來(lái)的“垃圾”。這些作品中有一部分是Celine Art Project （思琳藝術(shù)項(xiàng)目）的作品。Celine 通過(guò)該項(xiàng)目，向全球各個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家定制作品，并陳列在門(mén)店中，到目前為止定制的作品總數(shù)已經(jīng)接近80件。

以上圖源：NewtonFashionMBA

CASE 2

Ralph Lauren米蘭新旗艦店

像家一樣但同時(shí)又優(yōu)雅的場(chǎng)所

地址 | 米蘭黃金四角區(qū)史皮卡大道

11月17日，美國(guó)時(shí)裝品牌Ralph Lauren一家新旗艦店在米蘭開(kāi)幕。這家名為 “世界拉夫·勞倫”旗艦店占地近16000平方英尺，擁有五層樓。該旗艦店集合了Ralph Lauren男裝、女裝和RRL 品牌，并配備 拉夫勞倫酒吧和 餐廳。

門(mén)店給人一種如家一樣住宅的感覺(jué)，這也體現(xiàn)設(shè)計(jì)師一貫堅(jiān)持的 “家是心所在”的理念。

“我在紐約麥迪遜大道的第一家商店也非常適合居住，我們稱(chēng)之為 Mansion，它改變了人們對(duì)零售業(yè)的看法。我將衣服、品味和家庭環(huán)境視為一體。”

勞倫在 Zoom 獨(dú)家采訪中告訴時(shí)尚媒體 WWD。“你走進(jìn)我的家，我歡迎你來(lái)到一個(gè)感覺(jué)像家一樣但同時(shí)又優(yōu)雅的場(chǎng)所。”

門(mén)店內(nèi)飾采用傳統(tǒng)的石灰石和赤陶材料制成。再生木地板搭配橡木和胡桃木鑲板，并以青銅、做舊黃銅和鍛鐵裝飾。

新店一樓展示 RRL系列， 男士馬球和配飾在一樓有售， 紫標(biāo)和量身定做則在二樓；

女裝和配飾分布在頂層的兩個(gè)樓層，以Polo、配飾和Collection系列為特色。

為了完善產(chǎn)品，整個(gè)商店還提供一系列家居禮品和裝飾配件。

拉夫勞倫酒吧和餐廳位于一樓，為消費(fèi)者提供Ralph Lauren標(biāo)志性漢堡包、 迷你龍蝦卷以及葡萄酒和定制雞尾酒等，酒吧全天開(kāi)放。

以上圖源：微博@單品毀滅者，頭條@蝶訊網(wǎng)

CASE 3

法拉利美國(guó)首家生活方式精品店

以零售空間詮釋品牌全品類(lèi)奢侈戰(zhàn)略

地址 | 加利福尼亞州洛杉磯市比佛利山莊北羅迪歐大道360號(hào)

近期，意大利頂級(jí)跑車(chē)品牌之一的 法拉利 （Ferrari）在洛杉磯正式開(kāi)設(shè)了其在美國(guó)的第一家生活方式和時(shí)尚精品店 。

為了紀(jì)念這一里程碑，該品牌于2021年11月13日至11月16日在南加州舉辦了為期四天的活動(dòng)和慶?；顒?dòng)。門(mén)店坐落于著名的購(gòu)物街—— 羅迪歐大道 （Rodeo Drive），與好萊塢近在咫尺。

店鋪面積約為205平方米，陳列有品牌創(chuàng)意總監(jiān) 羅科·伊安諾 （Rocco Iannone）設(shè)計(jì)的首個(gè)系列產(chǎn)品 。該時(shí)裝系列共有52套 look，其中80% 的款式為中性設(shè)計(jì)，以時(shí)裝為基調(diào)，但整體呈現(xiàn)休閑運(yùn)動(dòng)的調(diào)性。

“這不是一個(gè)副業(yè)，人們需要理解這一點(diǎn)”，法拉利的臨時(shí) C.E.O. 兼母公司 Exor C.E.O. John Elkann 在談到這一服裝線時(shí)說(shuō)道， “我們?cè)谙蚴澜缯故疽环N生活方式，擴(kuò)大年輕一代和女性粉絲群”。

在門(mén)店的裝修風(fēng)格上，品牌盡可能的保留了「法拉利跑車(chē)」的獨(dú)特韻味與氣質(zhì)，將 法拉利Portofino 的V8引擎當(dāng)做藝術(shù)裝置懸浮在店鋪當(dāng)中，增添了時(shí)尚感與藝術(shù)氣息。

洛杉磯法拉利精品店，以上圖源：cpp-luxury

此前，法拉利已經(jīng)分別在公司總部所在地馬拉內(nèi)羅和米蘭開(kāi)設(shè)了時(shí)尚精品旗艦店。中國(guó)首店預(yù)計(jì)于 2022 年開(kāi)設(shè)。

560平米的馬拉內(nèi)羅店

900平米法拉利米蘭旗艦店，圖源：網(wǎng)絡(luò)

02

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)奢侈品專(zhuān)賣(mài)店

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2020年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)交易額同比下降23%，但中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，達(dá)3460億元。

另外，據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《奢侈品行業(yè)數(shù)據(jù)分析》， 2021Q1中國(guó)消費(fèi)者中46.1%在中國(guó)大陸門(mén)店購(gòu)買(mǎi)奢侈品，其后依次是在電商平臺(tái)、國(guó)內(nèi)免稅店、港澳臺(tái)或海外門(mén)店、境外代購(gòu)等渠道，分別占比43.2%、42.6%、30.7%、29.3%。同時(shí)還有14.8%在二手市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)， 到2025年，中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，從城市線級(jí)來(lái)看，奢侈品消費(fèi)人群主要分布在 北上廣深和 新一線城市。

我們?cè)诒静糠诌x取Balenciaga （巴黎世家）上海環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)概念店、Hermès （愛(ài)馬仕）蘇州美羅商城專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了觀察。

CASE 4

Balenciaga全球首家新零售概念店

關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展

地址 | 上海市徐匯區(qū)淮海中路iapm環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)L1-105&L2-205號(hào)

11月15日，Balenciaga全球首家新零售概念店在上海環(huán)貿(mào)iapm廣場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，這也是品牌在中國(guó)最大的門(mén)店。

店鋪占地810平米，擁有上下兩層空間，從建筑本身結(jié)構(gòu)和在建工地汲取靈感， 呈現(xiàn)出粗礦的做舊工業(yè)風(fēng)格。原始粗糙的混凝土墻面、金屬貨架、玻璃櫥窗、復(fù)古真皮沙發(fā)、灰色地毯等，形成了精致柔和與原始自然的強(qiáng)烈沖突感。

店內(nèi)陳列Balenciaga成衣、手袋、配飾、鞋履等最新系列單品、與“辛普森一家”合作的爆款新品；

此外，新店內(nèi)設(shè)置的 Hacker Project （黑客項(xiàng)目）快閃空間 ，出售于開(kāi)業(yè)當(dāng)日推出的 Balenciaga Hacker Project系列。

該系列通過(guò) Balenciaga 的產(chǎn)品，重新演繹了同為開(kāi)云集團(tuán)(Kering)旗下的Gucci經(jīng)典元素。在具體表現(xiàn)形式上，空間內(nèi)墻壁、地毯、窗簾上，該系列包括托特包、手袋、手包、圍巾、成衣等產(chǎn)品 （沒(méi)有鞋子）都帶有品牌創(chuàng)意總監(jiān) Demna Gvasalia新設(shè)計(jì)的 “雙B”logo，模仿了Gucci經(jīng)典的“雙G”。

以此大膽質(zhì)疑時(shí)尚對(duì)于原創(chuàng)、偽造與挪用的看法。據(jù)悉， Balenciaga在全球亮相了 74處Hacker Project快閃空間，并推出定制服務(wù)。

為慶祝門(mén)店啟幕，Balenciaga邀請(qǐng)了兩位知名藝術(shù)家，以 “Upcycle”為主題，將回收材料進(jìn)行升級(jí)再造，創(chuàng)作了兩件裝置作品。

其中，當(dāng)代裝置藝術(shù)家 皮亞·卡米爾 （Pia Camil）將Balenciaga受損或未曾銷(xiāo)售的T恤重新縫制成型并相互連接，以一整塊帷幕的狀態(tài)呈現(xiàn)在店內(nèi)的玻璃墻里。

哈里·納里耶夫則將Balenciaga的往年秀款填充進(jìn)座椅，再用可生物降解的透明膜包裹，透過(guò)這層透明表面人們可以看到其中的回收材料。

以上圖源：上海BANG

兩件作品都傳遞了 藝術(shù)家和Balenciaga對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，呼吁大眾關(guān)注循環(huán)再造及可持續(xù)發(fā)展的實(shí)踐。

CASE 5

愛(ài)馬仕蘇州美羅商城專(zhuān)賣(mài)店

融合當(dāng)?shù)厝宋牡脑O(shè)計(jì)、順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)的選品

地址 | 蘇州市姑蘇區(qū)觀前街245號(hào)美羅商城南樓首層

11月12日， 愛(ài)馬仕蘇州美羅商城專(zhuān)賣(mài)店煥新啟幕，由原來(lái)的一層拓展為兩層。據(jù)了解，愛(ài)馬仕于2010年首次入駐蘇州美羅商城，目前是江蘇省唯二的專(zhuān)賣(mài)店之一，另一家位于南京德基廣場(chǎng)。

作為拓展零售網(wǎng)絡(luò)最謹(jǐn)慎的奢侈品牌，愛(ài)馬仕每年在全球新開(kāi)門(mén)店的數(shù)量屈指可數(shù)。與此同時(shí)，愛(ài)馬仕一向非常重視老店的翻新和擴(kuò)張，視之為品牌煥新形象和增強(qiáng)號(hào)召力的重要途徑。

截至2021財(cái)年第三季度，愛(ài)馬仕在中國(guó)大陸共開(kāi)設(shè) 25家門(mén)店，最新開(kāi)業(yè)的門(mén)店位于深圳灣萬(wàn)象城，也是深圳的第二家專(zhuān)賣(mài)店。另外，10月29日，上海恒隆愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店也迎來(lái)重裝開(kāi)業(yè)。

愛(ài)馬仕深圳灣萬(wàn)象城店于9月24日開(kāi)業(yè)

上海恒隆廣場(chǎng)愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店

此次蘇州店的翻新設(shè)計(jì)依然由巴黎建筑事務(wù)所 RDAI 操刀，自江南水鄉(xiāng)的秀麗景致和建筑中汲取靈感， 將本土的自然和人文元素融入設(shè)計(jì)。

醒目外立墻面由深棕色磚塊構(gòu)造而成，店內(nèi)是白色灰泥墻壁、櫻桃木色的內(nèi)飾、水磨石地板；主入口前，馬賽克拼花瓷磚與當(dāng)?shù)鼐幙椀囊粔K自深綠過(guò)渡到朱紅的地毯相呼應(yīng)。

店內(nèi)陳列了愛(ài)馬仕全線包括皮具、成衣、配飾、美妝、家居等16個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)，通過(guò) 天花板、墻面和地板的不同色彩劃分不同區(qū)域：皮具區(qū)域是青瓷色，香水和美妝區(qū)域以紅色為主，珠寶和腕表區(qū)域選用金色和藍(lán)色搭配。

此次升級(jí)最重要的改變是擴(kuò)大了美妝和家居產(chǎn)品的陳列空間。Rouge Hermès 唇妝系列及指甲油和手部護(hù)理系列產(chǎn)品將引入專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行銷(xiāo)售。

在門(mén)店一樓，除美妝外，重點(diǎn)展示的是包袋皮具、時(shí)尚配飾以及男士成衣、鞋履區(qū)域。豐富細(xì)分的男士產(chǎn)品是「他經(jīng)濟(jì)」的極好寫(xiě)照， 男士絲巾、圍巾和領(lǐng)帶品類(lèi)令人印象深刻。

一樓與二樓連接處，高達(dá)五米的旋轉(zhuǎn)樓梯是此次門(mén)店煥新的建筑亮點(diǎn)。二樓入口處展現(xiàn)裝飾有地球儀、書(shū)籍和巨幅裝飾畫(huà)的空間。據(jù)介紹，這一設(shè)計(jì)是為了銜接二樓家居區(qū)域的「家」氛圍。

「馬」主題的裝飾畫(huà)來(lái)自愛(ài)馬仕家族第三代繼承人埃米爾·愛(ài)馬仕 ( Emile Hermès ) 收藏館中的藏品以及愛(ài)馬仕美術(shù)設(shè)計(jì)部門(mén)的珍貴原稿 。據(jù)悉，這些藏品將作為永久性裝飾被保留在店內(nèi)。

二樓展示有家居產(chǎn)品、嬰童系列、女士成衣、鞋履，以及珠寶、腕表等。

在服務(wù)體驗(yàn)方面，在女士鞋履和成衣區(qū)域，設(shè)置了 私密的 VIP沙龍空間；在門(mén)店外側(cè)布設(shè)了 一間皮具工坊，品牌現(xiàn)場(chǎng)提供工具包和材料，由工作人員指導(dǎo)顧客完成小件皮具的 DIY制作。

以上圖源：華麗志

03

著名旅游圣地快閃店

在被疫情重塑的新常態(tài)世界中，高奢品牌選擇在旅游景區(qū)開(kāi)設(shè)pop-up store，本質(zhì)上 不在于商品銷(xiāo)售，更多是與目標(biāo)消費(fèi)圈層形成互動(dòng)，傳達(dá)最新創(chuàng)意和品牌理念。

CASE 6

Burberry「鏡面」快閃店

表達(dá)弱化品牌、凸顯藝術(shù)立意的精神

地址 | 韓國(guó)濟(jì)州島漢拿山

11月中旬，英國(guó)奢侈品Burberry在韓國(guó)濟(jì)州島建了一座「鏡面宮殿」。這是一家名為 「Imagined Landscapes（寰宇博境）」的限時(shí)精品體驗(yàn)店，也是Burberry首個(gè)沉浸式品牌體驗(yàn)館。它的外觀主要由反光鏡面的材質(zhì)構(gòu)成，融合了自然景觀和科技探索兩種不同體驗(yàn)。

陽(yáng)光打在純粹光潔的鏡面上，四周的郁郁山景映襯于建筑之上，高聳閃亮的體量與自然景致形成絕佳對(duì)比。起伏的外觀不僅與層疊的山巒景觀輪廓相呼應(yīng)，同時(shí)也是向品牌創(chuàng)始人 Thomas Burberry 的開(kāi)拓精神致敬。

除了品牌產(chǎn)品和收藏款展示， Burberry與法國(guó)藝術(shù)家Maotik、韓國(guó)藝術(shù)家曹雨西及新媒體設(shè)計(jì)師劉佳玉合作，共同設(shè)計(jì)出宛如沉浸在無(wú)限自然之中的內(nèi)部場(chǎng)館，探索自然主題的互動(dòng)投屏和影視作品相繼在這里展出。

另外，快閃店一步之隔就是Burberry 咖啡館—— Thomas's Café，取自品牌創(chuàng)始人的名字。

拼貼的天花板、溫潤(rùn)的木飾面、鏡面包裹的方形座椅，室內(nèi)設(shè)計(jì)結(jié)合了 Burberry 最經(jīng)典的棕色、米色和小鹿圖案，融入墻面裝飾和家具設(shè)計(jì)中。顧客可以在這里品嘗到濟(jì)州島特產(chǎn)「柑橘」形狀的甜點(diǎn)、帶有Burberry品牌標(biāo)志的拉花咖啡。

有別于一般開(kāi)在大型 Shoppingmall 或鬧市商圈的 pop-up store， Burberry 此次脫離了快閃店「流量至上」的準(zhǔn)則，對(duì)位置的挑選和設(shè)計(jì)理念都充滿冒險(xiǎn)精神。這種弱化品牌、凸顯藝術(shù)立意的設(shè)計(jì)，模糊了自然與科技、真實(shí)與想像之間的界限。

以上圖源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)了解，Burberry建造這個(gè)與眾不同的體驗(yàn)店，是為了 延續(xù)品牌對(duì)于自由和環(huán)保的追求。

CASE 7

Dior迪拜「3D打印」快閃店

應(yīng)用先進(jìn)的數(shù)字施工技術(shù)減少生態(tài)影響

地址 | 阿聯(lián)酋迪拜朱美拉（Jumeirah）海灘

今年11月，LVMH集團(tuán)旗下法國(guó)奢侈品牌 Dior迪奧與意大利3D打印公司 WASP合作，結(jié)合迪拜當(dāng)?shù)氐孛才c中東風(fēng)土人情特質(zhì)，在 迪拜朱美拉海灘開(kāi)設(shè)一家用天然材料3D打印出來(lái)的可持續(xù)快閃概念店。

概念店由兩個(gè)圓柱形模塊組成，采用 WASP 的可持續(xù)建筑 3D 打印技術(shù)，使用粘土、沙子和天然纖維進(jìn)行3D打印，外墻模擬了Dior 的經(jīng)典手袋設(shè)計(jì)。

WASP重新部署了Crane-WASP協(xié)同3D打印系統(tǒng)，以創(chuàng)造豪華美學(xué)中的結(jié)構(gòu)。

該建筑體總面積80平方米，使用2臺(tái)Crane WASP打印機(jī)、印刷材料55噸，建造過(guò)程幾乎不需要人工干預(yù)，模塊化結(jié)構(gòu)需要120小時(shí)即可打印完成。 使用先進(jìn)的數(shù)字施工技術(shù)，WASP能夠以最小的浪費(fèi)制造3D打印圓形建筑，減少生態(tài)影響。

門(mén)店整個(gè)空間的 配色方案采用白色和中性色調(diào)。店內(nèi)陳列了Dior藝術(shù)總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 設(shè)計(jì)的 Dioriviera 系列以及采用了 “Toile De Jouy （茹伊印花）”面料的產(chǎn)品 。其它空間則由白色沙灘椅和中性色調(diào)的家具構(gòu)成。

作為一個(gè)臨時(shí)設(shè)施，該快閃店將會(huì)營(yíng)業(yè)至2022年3月。

隨著全球疫情的改善和國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展， Dior新店的創(chuàng)建及時(shí)地展示了可持續(xù)發(fā)展理念是如何在新常態(tài)世界中得到推廣的。

寫(xiě)在最后……

空間勝過(guò)廣告，消費(fèi)者能在親身體驗(yàn)中深刻感知品牌故事。從以上幾個(gè)知名品牌的新時(shí)尚門(mén)店來(lái)看：

• Celine倫敦新邦德街旗艦店提供了一個(gè)如畫(huà)廊般的藝術(shù)體驗(yàn)空間，設(shè)計(jì)師思想、藝術(shù)家作品和陳列商品在文物老建筑中碰撞，營(yíng)造出古典奢華的氛圍，該門(mén)店完美綜合了藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感、可持續(xù)時(shí)尚和品牌調(diào)性；

• Ralph Lauren米蘭新旗艦店打造的優(yōu)雅場(chǎng)所帶來(lái)賓至如歸的服務(wù)體驗(yàn)，延續(xù)了品牌一以貫之的「家是心所在」理念；

• 法拉利洛杉磯生活方式精品店的開(kāi)幕再一次宣示著其進(jìn)軍全品類(lèi)，擴(kuò)充年輕人和女性粉絲群等消費(fèi)圈層的意圖；

• Balenciaga上海環(huán)貿(mào)iapm廣場(chǎng)店的工業(yè)風(fēng)空間是提倡關(guān)注循環(huán)再造和可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)表明品牌對(duì)時(shí)尚領(lǐng)域原創(chuàng)、偽造與挪用的看法和質(zhì)疑；

• 愛(ài)馬仕蘇州美羅商城店在空間設(shè)計(jì)上融合了當(dāng)?shù)厝宋脑?，而在產(chǎn)品品類(lèi)上則迎合中國(guó)內(nèi)地的奢品消費(fèi)趨勢(shì)；

• Burberry「鏡面」快閃店極其注重設(shè)計(jì)，融合自然景觀與科技探索，凸顯品牌對(duì)自由的追尋；

• Dior迪拜「3D打印」快閃店則是把先進(jìn)建筑技術(shù)應(yīng)用在環(huán)保和可持續(xù)時(shí)尚的經(jīng)典案例。

 

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