近年來，購物中心幾乎人手一個主題街區(qū)，沒有主題街區(qū)的商場，似乎會缺少靈魂。然而隨著商業(yè)模式的逐漸成熟，主題街區(qū)設(shè)計(jì)越來越同質(zhì)化，未來室內(nèi)主題街區(qū)設(shè)計(jì)會呈現(xiàn)什么樣的趨勢呢？

2013年以來，主題街區(qū)在各個購物中心相繼“開花”，從大悅城的騎鵝公社開始，這種全新的零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷了探索階段、原創(chuàng)主題階段再到沉浸式體驗(yàn)階段，各個購物中心在主題街區(qū)的道路上已經(jīng)大大加快了探索速度。

激烈競爭之下，主題街區(qū)既成為購物中心打好“體驗(yàn)牌”，也是構(gòu)建差異化體驗(yàn)的“標(biāo)配”。據(jù)相關(guān)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前超過50%主題街區(qū)出自知名產(chǎn)品線購物中心，如大悅城、萬象城、新城吾悅廣場等。

大悅城新開業(yè)的勿空街區(qū)、度刻等主題街區(qū)開始呈現(xiàn)主題多變、話題性強(qiáng)等趨勢；新城吾悅廣場則以時光·引擎、民國1927、元寶街等呈現(xiàn)出側(cè)重于融合地方文化的趨勢。接下來就從設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的角度分析這三個同一類型不同主題的室內(nèi)主題街區(qū)。

集長春電影歷史和汽車文化為一體

時光引擎

開業(yè)時間：2017.07.28

建筑面積：22000平方米

▌設(shè)計(jì)理念

深挖城市特色，依托長影與一汽數(shù)十年歷史文化底蘊(yùn)的積累，將電影、汽車、老長春等歷史縮影貫穿于整個街區(qū)，同時引入社交互動元素，以全新生活理想及城市新風(fēng)尚為目標(biāo)，打造極富空間感與體驗(yàn)感的室內(nèi)商業(yè)步行街。

▌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1、L型動線設(shè)計(jì)：

時光引擎商街，建筑面積2.2萬平方米，整體呈L型設(shè)計(jì)，街長420米，在國內(nèi)室內(nèi)街區(qū)中，算得上較大規(guī)格的。

因?yàn)椴叫新肪€過長，為避免消費(fèi)者產(chǎn)生疲勞感，巧設(shè)多個出入口，與外部下沉式廣場，以及內(nèi)部其他街區(qū)串聯(lián)起來，形成組合的環(huán)形人流動線，增加消費(fèi)者行走的趣味性。

2、時光隧道：

漸變的藍(lán)與白組合而成的條形燈帶，將密閉的上升空間營造成通體的藍(lán)，充滿了未來感；時而又變換成滿室的昏黃，叫人沉浸在回憶的溫暖里。從過去到現(xiàn)在，長春發(fā)展的剪影，展示在階梯的一側(cè)，伴隨人們的腳步漸行漸遠(yuǎn)。

3、長春記憶主題區(qū)：

復(fù)古色系無孔不入，金屬桁架支撐筒燈，地面鋪裝的圓形戶外地磚，與商鋪立面鑲嵌的大幅舊時長春城市景觀圖，時鐘、路燈、雕塑、復(fù)古馬車、黃包車，從空間設(shè)計(jì)到場景營造，真實(shí)還原老長春的生活味道。

4、電影場景區(qū)：

電影場景區(qū)堆疊的老式電影構(gòu)件，與斜對角的電影售票窗口相呼應(yīng)，別具年代感，是攝影愛好者拍照取景的好去處。

5、汽車場景區(qū)：

該區(qū)域設(shè)計(jì)為一個多功能的小型加油站，緊鄰“公路”設(shè)置，加油機(jī)，隨處碼放、滾落的輪胎，讓場景感更加逼真。

6、虛擬店鋪：

這里還有諸多充滿趣味性的虛擬店鋪，它們具有濃厚的時代氣息，同時又具有現(xiàn)代社會的幽默氣質(zhì)，信步其中，會讓人不由慧心一笑。隔壁老王音像店、沒好診所、愛美麗洋裝帶你穿越舊時長春街景一角！

7、趣味導(dǎo)視：

8、休閑座椅：

逛累了坐下來休息一下，看看沿途的風(fēng)景，而你自己，也可能早已成為了別人眼中的風(fēng)景，時光引擎商街的每一個轉(zhuǎn)角，每一處細(xì)節(jié)，都將工匠精神發(fā)揚(yáng)到了極致。

9、主題衛(wèi)生間：

女衛(wèi)生間的電影主題設(shè)計(jì)；男衛(wèi)生間以汽車主題為中心，將細(xì)節(jié)展現(xiàn)在每個角落，漫步其中，在每一處都能體驗(yàn)一場光影與時光穿梭的新潮之旅。

動漫風(fēng)格與當(dāng)?shù)貧v史人文融合

成都元寶街

開業(yè)時間：2017.12.15

建筑面積：3220平方米

▌設(shè)計(jì)理念

成都元寶街位于成都武侯吾悅廣場地下一層，采用動漫手法宣揚(yáng)中國古典文化，以三國蜀地文化為設(shè)計(jì)起源和故事線著手點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣硇茇垇硭茉烊龂宋颕P。

▌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1、出入口：

2、多場景串聯(lián)故事線

走進(jìn)元寶街，一眼望去，到處都是獨(dú)具特色的川西建筑風(fēng)格，四川民俗元素隨處可見。利用熊貓三國英雄IP形象，配合吱嘎吱嘎轉(zhuǎn)動的水車、動感的蛇形隔墻、郁郁蔥蔥的竹林以及船塢入口、祈福塔等11個場景，元寶街內(nèi)講述的是一個具有當(dāng)?shù)匚幕厣碾[士英雄故事。

▲水車瀑布

▲靈魂樹

▲森林瀑布

▲玻璃棧道

2、熊貓大俠

三國英雄+熊貓，從服飾、表情、動作、道具將原人物形象塑造熊貓大俠，逗趣橫生。

▲熊貓黃忠

▲熊貓趙云

▲熊貓諸葛

▲熊貓張飛

▲熊貓關(guān)羽

3、市井江湖

主題街區(qū)包含虛擬店鋪，也有真實(shí)店鋪，真實(shí)店鋪的門面也都結(jié)合整體風(fēng)格做了協(xié)調(diào)處理。

4、趣味互動&休閑座椅

▲哈哈鏡

5、趣味墻繪

 

6、導(dǎo)視

民國風(fēng)格結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史人文

南京民國1927

開業(yè)時間：2017.12.15

建筑面積：3000平方米

▌設(shè)計(jì)理念

“一座南京城，半部民國史。”有著6000多年文明史和2400多年建城史的南京，保留了多處民國建筑，是集城市繁華與傳統(tǒng)文化于一體的歷史名城?；诖耍駠?927主題街區(qū)，著力打造具有民國特色的風(fēng)情街，設(shè)置了三街4景，傳達(dá)六朝古都的歷史和現(xiàn)在。

▌設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1、最亮眼的三條街巷

其中三街為熱河文青路、青石公館街、金陵安品街，這些都是真實(shí)存在并見證南京歷史的街道，高墻灰瓦、紅漆大門、斑駁花草等都復(fù)刻了民國時間的生活。

▲熱河文青路

▲青石公館街

▲金陵安品街

2、復(fù)古街道

在街區(qū)的每個角落都細(xì)心設(shè)置了符合民國特色的場景，如黃包車、男票當(dāng)鋪、許愿郵局等，引人入勝的虛擬場景又讓人仿若夢回民國。

3、趣味導(dǎo)視

結(jié)語

新城吾悅自2017年起大力打造主題街區(qū)，以二三線城市的項(xiàng)目為主，面向全客群，其最大亮點(diǎn)是場景主題與地方文化特色深度融合。在以上項(xiàng)目中，深挖城市人文歷史特色，以懷舊街區(qū)營造認(rèn)同感、以獨(dú)特、精致、趣味性的場景吸引全齡層顧客體驗(yàn)。

規(guī)劃設(shè)計(jì)主題街區(qū)，如果不能透過表象的場景挖掘更深層次的情感，基于場所精神與顧客產(chǎn)生互動，那么消費(fèi)者的新鮮感過后，便不再與購物中心構(gòu)成消費(fèi)黏性。因此，生產(chǎn)獨(dú)具差異化的優(yōu)質(zhì)場景，并匹配適宜業(yè)態(tài)，增強(qiáng)社群黏性是關(guān)鍵點(diǎn)。

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