傳承千年文化的東方市集
中國是世界文明古國之一,商業(yè)市集的繁榮亦由來已久。然而近代中國的零售百貨設(shè)計(jì),絕大多數(shù)模仿西方的風(fēng)格,缺乏獨(dú)屬的中國氣質(zhì)。仁禾市集位于千年古城的“天府之國”四川成都,是成立于1998年的老品牌百貨仁和春天旗下的超市,客戶希望另辟蹊徑,在滿足賣場(chǎng)核心價(jià)值的前提之前,不僅能喚醒消費(fèi)者對(duì)我國精良傳統(tǒng)文化的認(rèn)知,還能打造一個(gè)獨(dú)具中華特色,傳承千年文化的東方市集。
創(chuàng)新設(shè)計(jì),東西方文化完美融合
我們創(chuàng)建了全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)。在汲取當(dāng)?shù)靥厣幕?,尋根溯源,并巧妙融合東西方文化。提取客戶企業(yè)文化中的“海納百川”博大之意,與中國哲學(xué)中的“和合”文化,引申出西方UNITY的中文釋義“合”,及其象形的創(chuàng)意組合終為“禾”,從而誕生了“仁禾市集”的品牌名稱。在品牌LOGO形象設(shè)計(jì)方面,提取了四川具有代表性的竹元素,對(duì)其造型進(jìn)行簡(jiǎn)化,以隱喻品牌虛懷若谷,節(jié)節(jié)攀升。
在裝飾風(fēng)格上,試圖在致敬傳統(tǒng)文化的同時(shí),與現(xiàn)代審美相契合——運(yùn)用中國特有的榫卯結(jié)構(gòu),并與現(xiàn)代審美相結(jié)合簡(jiǎn)化裝飾語言,打造出獨(dú)有的東方市集感。
營(yíng)業(yè)額提升30%,引領(lǐng)設(shè)計(jì)回歸傳統(tǒng)
自去年11月開業(yè)到現(xiàn)在,該項(xiàng)目半年內(nèi)營(yíng)業(yè)額4000萬,毛利潤(rùn)14%,營(yíng)業(yè)額較其他未改動(dòng)分店,提升30%。本項(xiàng)目為中國首例以“新東方”為主題形象打造的商業(yè)空間,其中涵蓋了很多我們中國人根植在骨子里的的文化符號(hào),使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的共鳴。配合后期的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的不斷努力,成都仁禾市集實(shí)現(xiàn)了高顏值高收益的狀態(tài)。于2018年盛放西南后,仁禾市集成為了行業(yè)的標(biāo)桿,大量行業(yè)內(nèi)人士紛紛前去參觀學(xué)習(xí),同時(shí)掀起了零售設(shè)計(jì)領(lǐng)域傳統(tǒng)民族文化回歸的浪潮。
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