當今城市發(fā)展的速度近乎瘋狂，商業(yè)文明也隨著消費需求被無限放大，消費群體對于消費體驗有著更高層次的要求，由單一級別轉向文化、藝術等多元化的體驗式消費，這也促進了商業(yè)IP一次又一次的更新與升級。這次，盒馬鮮生又一次攜手萬維設計，為快節(jié)奏的都市商務人群打造出一個有著精英氣質的心靈驛站。

 

項目位于北京麗澤天街，處在這個被北京市政府對標“倫敦金絲雀碼頭”的北京第二金融街，它的目標客群主要是60%的商務客群+40%的品質家庭，他們有著對品質生活的追求。

 

高速運轉、高樓林立的帝都之中，如何為他們打造一方心靈棲所？我們不僅在商品結構上進行了優(yōu)化與重構，在空間設計上也試圖打破常規(guī)，從不同側面展現(xiàn)快節(jié)奏的活力與慢生活的從容，向新時代消費者塑造都市生活新典范。

 

 

—靈感—

 

即使世界萬物種種復雜、顛倒，卻在一個理性和平衡的法則中。——蒙德里安

 

在本案中，我們以蒙德里安純粹抽象的視角，借助幾何元素、現(xiàn)代材質、藝術設色，詮釋時代際遇下的都市生活新貌，象征游弋都市的自由精神，實現(xiàn)對現(xiàn)代精英生活方式的引領，予人美學體驗、感官享受。

 

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—元素—

 

空間設計摒棄繁復與堆砌，用黑白的色調進行整場的貫穿。以這種最沉穩(wěn)且經(jīng)典的方式去傳達整個空間低調從容的精英氣質。在整體黑白色系里面，選用了最經(jīng)典的蒙德里安的性型圖形，把它變成我們空間里面地面以及一部分立面的裝飾。

 

方格子是嘗試性的探索面和顏色轉換為點線面的結構，讓空間重獲活力，韻律。

 

 

—材料—

 

漁區(qū)依然是整個項目的的重頭戲。因而在整個黑白的大基調下，我們用水波紋的不銹鋼板搭配大型的魚型現(xiàn)代感藝術裝置對這個區(qū)域進行了二次強調，希望在整個冷靜的空間里邊起到一個點綴和引流的作用。

 

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—燈具—

 

我們在室內通道上選用了白色的線性燈，在整個空間里面它不只是起到照明的作用，還起到視覺導流和整場貫穿的作用。將客流從超市的兩個入口向最核心的水產(chǎn)和賣場區(qū)域延伸，帶動整個超市的客流。

 

同時，光和線的結合方式，很人直觀感受到屬于品牌本身的帶有科技感的符號語言。

 

 

—外立面—

 

整個外立面輪廓呈波浪型設計，以大片的白色鋁單板結構鋪貼，像一個個波浪，與水產(chǎn)區(qū)的水波紋相呼應。在大面積的白色調中間，用黑色的線來形成一個前后的層次關系，黑與白，線與面，配上帶有品牌超級符號的門頭，讓整個外立面內斂、耐看而又具備品牌辨識度。

 

 

—VI設計—

 

基于現(xiàn)在的消費需求特點，盒馬鮮生設計了一套消費價值觀，即“新鮮每一刻，所想即所得”。

 

我們用動畫來表達這一切。以盒馬LOGO為設計原型，我們將河馬形象生動化。于是一只體型龐大，溫和可愛的河馬出現(xiàn)了，它一會兒化身成快遞員騎車完成配送服務，一會兒化身成貪吃的河馬，引爆舌尖上的新鮮美食。(如需超市設計，請點擊咨詢萬維設計）

 

 

—插畫設計—

 

北京盒馬鮮生麗澤店，以消費者需求為核心，以全新的品牌店面形象，革新了一個圈層的生活方式，營造個性化、互動化、多元化的體驗空間，實現(xiàn)對品質、健康生活方式的引領。

 

 

—現(xiàn)場實拍—

 

項目：北京盒馬鮮生麗澤店

客戶：阿里巴巴

面積： 1100平米

項目地點：北京麗澤商務區(qū)

Location：BEIJIN LIZE BUSINESS DISTRICT

方案設計：萬維設計

Idea Design：ONEWE DESIGN

創(chuàng)意總監(jiān)：秦哲楠

環(huán)境設計師：劉暢

VI設計：嘉樂 / 珊珊

規(guī)劃設計：子萱 / 小紅

燈光設計：嘉鵬 / 秋浩

道具設計：阿鋒 / 冬豪

施工圖設計：銳鵬 / 艷芳

文案：愛清

 

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