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      武商超市設計說(shuō)明 | 華中區“店王”蛻變之路

      作者:萬(wàn)維商業(yè)空間設計時(shí)間:2021-11-29 13:07:56瀏覽:2139次

      本項目作為中國中部地區蟬聯(lián)20年之久的銷(xiāo)售之王,在改造前年銷(xiāo)售額已超6億,客戶(hù)希望通過(guò)項目改造提升整體的購物環(huán)境,從單一零售環(huán)境變?yōu)槎喾轿豢缃绲纳铙w驗館,預計改造后年銷(xiāo)售額提升至8億。

      隨著(zhù)90后,00后消費者成為主力消費人群,客戶(hù)急需在門(mén)店品牌形象及業(yè)態(tài)占比上有所改變,用以吻合中國當年年輕新貴消費主力人群喜好。此次改造意義非凡,需要用更年輕,更有態(tài)度的空間形象強化客戶(hù)品牌在千禧一代消費者心中的認知度,達到吸引消費者,鞏固品牌形象的目的。

      將品類(lèi)創(chuàng )新組合,加入了特色食街、現場(chǎng)烹飪、體驗廚房、全球酒窖、新鮮農場(chǎng)、健康養生等跨界業(yè)態(tài),升級智慧零售,做到產(chǎn)品溯源,無(wú)接觸自助結賬,30分鐘送達等,增強線(xiàn)上銷(xiāo)售,線(xiàn)下購物氛圍。

      設計靈感來(lái)自保羅高更《月亮與六便士》,他遠離都市浮華,一路南下,在大溪地找到了他渴望的“凈土”。我們希望借此項目塑造一個(gè)都市“綠洲”,如同大溪地一樣為城市賦能,海島上的燦陽(yáng),碧藍,植被,最艷的花都是對最純凈生命的詮釋?zhuān)俏覀兲崛〉纳省?/p>

       

      材料:原木紋、紅/綠/藍色手工瓷磚、不銹鋼、水泥板、電子顯示屏

      構建方式:在賣(mài)場(chǎng)內通過(guò)不同特色區域設計,如,利用農耕節點(diǎn)裝置增強水果區的聯(lián)動(dòng),構建視覺(jué)亮點(diǎn),增加空間可逛性,延伸空間連接性。

      門(mén)店開(kāi)業(yè)當天,武商超級生活館全新的形象,搭配有力度的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),開(kāi)業(yè)當天顧客紛至沓來(lái)。根據現有經(jīng)營(yíng)狀況,預計年收入為8億,年日均銷(xiāo)售增長(cháng)率為18%,投資回報率為23%

      在客戶(hù)回訪(fǎng)過(guò)程中,消費者和客戶(hù)對于本設計滿(mǎn)意度偏高,對于年輕消費者,超市合理的動(dòng)線(xiàn)規劃與品類(lèi)結構使他們得到滿(mǎn)足,在視覺(jué)體驗上,同樣有別于傳統的商業(yè)環(huán)境,可以體會(huì )到對于消費、生活品質(zhì)的提升。對于客戶(hù)來(lái)說(shuō),全新的視覺(jué)形象設計也會(huì )在一定程度上吸引消費者前來(lái)消費、打卡。在設計過(guò)程中我們也植入了一些人性化自然生態(tài)化的設計,更加方便顧客于員工之間的互動(dòng)性,增強消費者與品牌之間的連接。

      客戶(hù)做為一個(gè)有著(zhù)40多年歷史的中國零售百強企業(yè),對于引領(lǐng)華中區店王的改造非常慎重。在品類(lèi)組合及形象上的創(chuàng )新,不僅要有超高顏值,還要匹配購物中心樓上眾多高端奢侈品牌的定位,更要切實(shí)的為武漢人民提供品質(zhì)生活保障,并完成“店王”營(yíng)業(yè)額持續增長(cháng)的需求,這是一個(gè)非常有挑戰的項目,而就改造后武商超級生活館武廣店的營(yíng)業(yè)狀況來(lái)看,將很好地達成原有的預期目標。

       

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