色彩是對人視覺最敏感的東西，很多商業(yè)空間利用色彩，設(shè)計出讓人意想不到的效果。作為消費(fèi)者最常逛的綜合型商場，商場的視覺效果對消費(fèi)者影響是最直接的。商場色彩設(shè)計可以傳達(dá)品牌的定位和風(fēng)格，刺激消費(fèi)者進(jìn)店購物的興趣。今天我們來聊一聊商場的色彩設(shè)計。

首先要了解色彩心理學(xué)

一切開始之前先要搞清楚，想帶給消費(fèi)者怎樣的感受？營造哪種風(fēng)格氛圍？人們往往“以貌取店”，那么就要利用搶眼的色彩，通過消費(fèi)者的視覺來刺激大腦傳感心臟。

色彩心理學(xué)（Color Psychology）指出，色溫和色調(diào)的變化會影響我們的心情與感受。 色彩本 身不具 有情 感，但人們長期處于一個色彩的空間環(huán)境中，視覺也會累積經(jīng)驗。 事件經(jīng)驗與當(dāng)時空間的色彩呼應(yīng)融合，激發(fā)情緒和想象，逐漸疊加形成一系列的色彩心理反應(yīng)。

暖色系最擅長營造出親密與舒適的氛圍，當(dāng)空間夠大但又空曠冷清時，暖色系是不錯的選擇。 而相反地，冷色系可以在視覺上擴(kuò)大空間感，多在小面積中利用。

紅色

紅色光波最長，代表擴(kuò)張的、前進(jìn)的，能夠加速脈搏跳動，讓人感到充滿能量、熱情而有力。但大面積的紅色易使人體血液循環(huán)加快，甚至造成視覺疲勞。

黃色

黃色給人以光明、燦爛之感，又或者因為聯(lián)想到古代宮廷而留下高貴的印象?？茖W(xué)來講，黃色可以刺激精神系統(tǒng)和消化系統(tǒng)，并對提高邏輯思維能力有幫助。但大面積黃色會令人產(chǎn)生不穩(wěn)定的感覺。

綠色

富有生機(jī)的綠色可以使人想到新生、青春、健康，也有公平、安靜、謙遜的感覺。能夠幫助消化和鎮(zhèn)靜，促進(jìn)身體平衡。自然的綠色對于克服眩暈疲勞和消極情緒有一定的作用。

藍(lán)色

通常藍(lán)色讓人聯(lián)想到冷靜、深沉、悠遠(yuǎn)，以及理智和理想。但作為冷色調(diào)的代表，也會令人感到憂郁、冷淡。同樣可以幫助緩解緊張，有利于調(diào)節(jié)體內(nèi)的平衡。

橙色

橙色也是相對激奮的一種色彩，有輕快、溫馨、富足的特性。也因此能夠產(chǎn)生活力，誘人食欲，但過多橙色會使人過于興奮。

紫色

紫色大多代表著神秘感，會令人印象深刻，有時帶有鼓舞性，有時帶有威脅性。但紫色對于運(yùn)動神經(jīng)系統(tǒng)、淋巴系統(tǒng)和心臟系統(tǒng)具有抑制效果，幫助維持人體內(nèi)的鉀平衡。

黑色和白色

黑白在不同時空下給人以不同感覺。黑色可以散發(fā)沉默、虛空的氣氛，但也有莊嚴(yán)感。白色時而帶給人無盡希望，時而卻充滿著恐懼和悲哀。

遵循原則幫助提升客流量

有三個方向的匹配原則，來幫助色彩更加和諧。

黑色和白色是萬能色彩，可以與任何色彩搭配，幫助不和諧的對比色變得和諧。

與天氣配合： 通過裝飾陳列的設(shè)計，與當(dāng)時季節(jié)適應(yīng)，利用反向模式為顧客帶來舒適感。比如炎夏時節(jié)使用白色或冷色調(diào)主裝，寒冬使用暖色來增加溫度。

與商品配合： 作為聚焦點(diǎn)的商品的主要顏色可作為主色調(diào)，使裝飾色與之配合呼應(yīng)，避免喧賓奪主和層次的不和諧。

與風(fēng)格配合： 最重要的當(dāng)然還是與整體風(fēng)格保持一致，利用主打色來強(qiáng)化形象。

商品陳列可以通過同色系或者類似色系的組合排放來提高商品的品質(zhì)感，給人以格調(diào)高雅的印象。在色彩組合中，保持視覺的節(jié)奏來平衡過渡。其中可以加入適當(dāng)?shù)难a(bǔ)色進(jìn)行調(diào)節(jié)。

假如想制造第一眼的驚喜，表現(xiàn)非常規(guī)的設(shè)計沖突感，可以使用對比強(qiáng)烈的色彩搭配。從科學(xué)角度來講，對比強(qiáng)烈的色彩可以提高人的集中力及緊張感。相反，輕松隨意的氛圍多使用弱對比色彩。

“高級感”的打造多利用暖黃偏暗色調(diào)，加黃調(diào)燈光予以配合，給人以溫暖舒適、賓至如歸的感覺。 于?？投?，就像老朋友的踏實的擁抱； 于新客人而言，偏暗色調(diào)營造了神秘的、強(qiáng)有力的氛圍，增加了吸引力。

“愉悅感”的打造則利用飽和度中等的輕快亮色，配合燈光的高亮度以及白色主調(diào)，為消費(fèi)者帶來清爽的視覺效果。

也許你用得上的色彩的五行屬性：

五行屬金 —白色

五行屬木 —綠色

五行屬水—黑色

五行屬火—紅色

五行屬土—黃色

想令人一見鐘情就保持風(fēng)格大膽用色

以上的基礎(chǔ)性原則和技巧可以幫助保證不會出現(xiàn)致命性錯誤，但更有趣的設(shè)計和色彩搭配才能得到消費(fèi)者的第一眼關(guān)注，在保持風(fēng)格的基礎(chǔ)上大膽搭配嘗試。

從大自然找靈感—東京中城

大手筆的室內(nèi)綠化布置，使東京中城變成了一座綠洲。原本置身于鋼筋水泥的城市中心的喧鬧，融合了琳瑯滿目的綠色，逛街也似乎擁有漫步于林中的愜意，加之玻璃頂棚投下來的暖黃色陽光，視覺給人以爛漫的生機(jī)感，仿佛回歸自然。

高飽和度難以轉(zhuǎn)移視線—瑞典馬爾默購物中心

高飽和度的靚麗色彩和沖擊力強(qiáng)烈的的線條，構(gòu)成了瑞典馬爾默購物中心最大的視覺亮點(diǎn)。 走進(jìn)去你就目不轉(zhuǎn)睛，有色鏡面玻璃將樓梯從白色逐漸過渡到石墨色。 顏色的跳躍和拼接，從皮質(zhì)扶手欄桿到座位，各種細(xì)節(jié)無處不體現(xiàn)著對色彩的應(yīng)用。

熱門的單色沖擊力—瑞典 恩波利亞購物中心

這家購物中心 外立面采用金色玻璃制成，通過在玻璃板之間層壓 Vanceva顏色中間層來產(chǎn)生琥珀色，產(chǎn)生鮮明的色彩效果 ，而光線的穿透力并不會被減弱 。 區(qū)別于其他購物中心多元色彩的運(yùn)用，全琥珀色調(diào)看上去藝術(shù)感十足，凸顯著線條的特點(diǎn)。

店鋪的色彩鋪陳是基調(diào)和背景，是傳達(dá)思路的介質(zhì)。選擇色彩幫助整體風(fēng)格定調(diào)，還擔(dān)任著襯托商品的重要角色，是進(jìn)入視覺范圍并留下印象的第一道關(guān)卡，甚至操控著人們的心情變化。

結(jié)語

后疫情時代，人們對于公共空間的色彩也期待更多的驚喜和新鮮感。購物中心作為人流聚集的樞紐之一，如何在眾多項目中脫穎而出，成為更多打卡地標(biāo)，色彩既是一種設(shè)計的語言，也可以在驚鴻一瞥中讓人燃起消費(fèi)欲望。想有“顏”，就先有“色”，才能吸“睛”又吸“金”。

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