色彩是對(duì)人視覺(jué)最敏感的東西，很多商業(yè)空間利用色彩，設(shè)計(jì)出讓人意想不到的效果。作為消費(fèi)者最常逛的綜合型商場(chǎng)，商場(chǎng)的視覺(jué)效果對(duì)消費(fèi)者影響是最直接的。商場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)可以傳達(dá)品牌的定位和風(fēng)格，刺激消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)物的興趣。今天我們來(lái)聊一聊商場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)。

首先要了解色彩心理學(xué)

一切開(kāi)始之前先要搞清楚，想帶給消費(fèi)者怎樣的感受？營(yíng)造哪種風(fēng)格氛圍？人們往往“以貌取店”，那么就要利用搶眼的色彩，通過(guò)消費(fèi)者的視覺(jué)來(lái)刺激大腦傳感心臟。

色彩心理學(xué)（Color Psychology）指出，色溫和色調(diào)的變化會(huì)影響我們的心情與感受。 色彩本 身不具 有情 感，但人們長(zhǎng)期處于一個(gè)色彩的空間環(huán)境中，視覺(jué)也會(huì)累積經(jīng)驗(yàn)。 事件經(jīng)驗(yàn)與當(dāng)時(shí)空間的色彩呼應(yīng)融合，激發(fā)情緒和想象，逐漸疊加形成一系列的色彩心理反應(yīng)。

暖色系最擅長(zhǎng)營(yíng)造出親密與舒適的氛圍，當(dāng)空間夠大但又空曠冷清時(shí)，暖色系是不錯(cuò)的選擇。 而相反地，冷色系可以在視覺(jué)上擴(kuò)大空間感，多在小面積中利用。

紅色

紅色光波最長(zhǎng)，代表擴(kuò)張的、前進(jìn)的，能夠加速脈搏跳動(dòng)，讓人感到充滿能量、熱情而有力。但大面積的紅色易使人體血液循環(huán)加快，甚至造成視覺(jué)疲勞。

黃色

黃色給人以光明、燦爛之感，又或者因?yàn)槁?lián)想到古代宮廷而留下高貴的印象?？茖W(xué)來(lái)講，黃色可以刺激精神系統(tǒng)和消化系統(tǒng)，并對(duì)提高邏輯思維能力有幫助。但大面積黃色會(huì)令人產(chǎn)生不穩(wěn)定的感覺(jué)。

綠色

富有生機(jī)的綠色可以使人想到新生、青春、健康，也有公平、安靜、謙遜的感覺(jué)。能夠幫助消化和鎮(zhèn)靜，促進(jìn)身體平衡。自然的綠色對(duì)于克服眩暈疲勞和消極情緒有一定的作用。

藍(lán)色

通常藍(lán)色讓人聯(lián)想到冷靜、深沉、悠遠(yuǎn)，以及理智和理想。但作為冷色調(diào)的代表，也會(huì)令人感到憂郁、冷淡。同樣可以幫助緩解緊張，有利于調(diào)節(jié)體內(nèi)的平衡。

橙色

橙色也是相對(duì)激奮的一種色彩，有輕快、溫馨、富足的特性。也因此能夠產(chǎn)生活力，誘人食欲，但過(guò)多橙色會(huì)使人過(guò)于興奮。

紫色

紫色大多代表著神秘感，會(huì)令人印象深刻，有時(shí)帶有鼓舞性，有時(shí)帶有威脅性。但紫色對(duì)于運(yùn)動(dòng)神經(jīng)系統(tǒng)、淋巴系統(tǒng)和心臟系統(tǒng)具有抑制效果，幫助維持人體內(nèi)的鉀平衡。

黑色和白色

黑白在不同時(shí)空下給人以不同感覺(jué)。黑色可以散發(fā)沉默、虛空的氣氛，但也有莊嚴(yán)感。白色時(shí)而帶給人無(wú)盡希望，時(shí)而卻充滿著恐懼和悲哀。

遵循原則幫助提升客流量

有三個(gè)方向的匹配原則，來(lái)幫助色彩更加和諧。

黑色和白色是萬(wàn)能色彩，可以與任何色彩搭配，幫助不和諧的對(duì)比色變得和諧。

與天氣配合： 通過(guò)裝飾陳列的設(shè)計(jì)，與當(dāng)時(shí)季節(jié)適應(yīng)，利用反向模式為顧客帶來(lái)舒適感。比如炎夏時(shí)節(jié)使用白色或冷色調(diào)主裝，寒冬使用暖色來(lái)增加溫度。

與商品配合： 作為聚焦點(diǎn)的商品的主要顏色可作為主色調(diào)，使裝飾色與之配合呼應(yīng)，避免喧賓奪主和層次的不和諧。

與風(fēng)格配合： 最重要的當(dāng)然還是與整體風(fēng)格保持一致，利用主打色來(lái)強(qiáng)化形象。

商品陳列可以通過(guò)同色系或者類似色系的組合排放來(lái)提高商品的品質(zhì)感，給人以格調(diào)高雅的印象。在色彩組合中，保持視覺(jué)的節(jié)奏來(lái)平衡過(guò)渡。其中可以加入適當(dāng)?shù)难a(bǔ)色進(jìn)行調(diào)節(jié)。

假如想制造第一眼的驚喜，表現(xiàn)非常規(guī)的設(shè)計(jì)沖突感，可以使用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩搭配。從科學(xué)角度來(lái)講，對(duì)比強(qiáng)烈的色彩可以提高人的集中力及緊張感。相反，輕松隨意的氛圍多使用弱對(duì)比色彩。

“高級(jí)感”的打造多利用暖黃偏暗色調(diào)，加黃調(diào)燈光予以配合，給人以溫暖舒適、賓至如歸的感覺(jué)。 于?？投?，就像老朋友的踏實(shí)的擁抱； 于新客人而言，偏暗色調(diào)營(yíng)造了神秘的、強(qiáng)有力的氛圍，增加了吸引力。

“愉悅感”的打造則利用飽和度中等的輕快亮色，配合燈光的高亮度以及白色主調(diào)，為消費(fèi)者帶來(lái)清爽的視覺(jué)效果。

也許你用得上的色彩的五行屬性：

五行屬金 —白色

五行屬木 —綠色

五行屬水—黑色

五行屬火—紅色

五行屬土—黃色

想令人一見(jiàn)鐘情就保持風(fēng)格大膽用色

以上的基礎(chǔ)性原則和技巧可以幫助保證不會(huì)出現(xiàn)致命性錯(cuò)誤，但更有趣的設(shè)計(jì)和色彩搭配才能得到消費(fèi)者的第一眼關(guān)注，在保持風(fēng)格的基礎(chǔ)上大膽搭配嘗試。

從大自然找靈感—東京中城

大手筆的室內(nèi)綠化布置，使東京中城變成了一座綠洲。原本置身于鋼筋水泥的城市中心的喧鬧，融合了琳瑯滿目的綠色，逛街也似乎擁有漫步于林中的愜意，加之玻璃頂棚投下來(lái)的暖黃色陽(yáng)光，視覺(jué)給人以爛漫的生機(jī)感，仿佛回歸自然。

高飽和度難以轉(zhuǎn)移視線—瑞典馬爾默購(gòu)物中心

高飽和度的靚麗色彩和沖擊力強(qiáng)烈的的線條，構(gòu)成了瑞典馬爾默購(gòu)物中心最大的視覺(jué)亮點(diǎn)。 走進(jìn)去你就目不轉(zhuǎn)睛，有色鏡面玻璃將樓梯從白色逐漸過(guò)渡到石墨色。 顏色的跳躍和拼接，從皮質(zhì)扶手欄桿到座位，各種細(xì)節(jié)無(wú)處不體現(xiàn)著對(duì)色彩的應(yīng)用。

熱門的單色沖擊力—瑞典 恩波利亞購(gòu)物中心

這家購(gòu)物中心 外立面采用金色玻璃制成，通過(guò)在玻璃板之間層壓 Vanceva顏色中間層來(lái)產(chǎn)生琥珀色，產(chǎn)生鮮明的色彩效果 ，而光線的穿透力并不會(huì)被減弱 。 區(qū)別于其他購(gòu)物中心多元色彩的運(yùn)用，全琥珀色調(diào)看上去藝術(shù)感十足，凸顯著線條的特點(diǎn)。

店鋪的色彩鋪陳是基調(diào)和背景，是傳達(dá)思路的介質(zhì)。選擇色彩幫助整體風(fēng)格定調(diào)，還擔(dān)任著襯托商品的重要角色，是進(jìn)入視覺(jué)范圍并留下印象的第一道關(guān)卡，甚至操控著人們的心情變化。

結(jié)語(yǔ)

后疫情時(shí)代，人們對(duì)于公共空間的色彩也期待更多的驚喜和新鮮感。購(gòu)物中心作為人流聚集的樞紐之一，如何在眾多項(xiàng)目中脫穎而出，成為更多打卡地標(biāo)，色彩既是一種設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，也可以在驚鴻一瞥中讓人燃起消費(fèi)欲望。想有“顏”，就先有“色”，才能吸“睛”又吸“金”。

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