伴隨著女性在現(xiàn)代社會的經(jīng)濟支配力和話語權(quán)越來越高，“她經(jīng)濟”儼然成為了未來幾年的經(jīng)濟新風口，無論是線上電商、線下實體，女性經(jīng)濟市場的可觀潛力不容小覷，洞悉并掌握“她經(jīng)濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢成為商家的第一要務(wù)。那么，在疫情過后，具有強烈消費欲望與消費潛力的女性群體，將愿意在怎樣的空間場景下傳播與消費，為經(jīng)濟復蘇注入強勁動力呢？女性主題的商業(yè)空間如何設(shè)計？
據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院最新發(fā)布的《2020女性消費趨勢報告》中，我們看到了疫情期間“她經(jīng)濟”呈現(xiàn)的特征，女性因為承擔社會多重角色，為自己、為寶寶、為家人的購物將進一步全面化和精細化，分為敏感型、居家型、娛樂型、悅己型、育兒型和逆行者6類女性畫像，我們結(jié)合不同年齡段女性的消費體征，劃分不同的消費表現(xiàn)形式：
這次內(nèi)外兼修，自律養(yǎng)成的女性消費升級，在追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)時，倒逼著企業(yè)不斷革新產(chǎn)品和迭代轉(zhuǎn)型。購物中心、商場、品牌商店在規(guī)劃設(shè)計和業(yè)態(tài)設(shè)置方面需要迎合女性消費者的消費心理和購物偏好，才能打造出滿足女性需求，有內(nèi)涵，有品味，有社交的場景空間，讓她們愿意留存與傳播。
如上海新天地廣場XINTIANDI，為現(xiàn)代女性量身定制，提出了“回歸社交本真”的品牌理念，以“新女性潮流社交目的地”為商場定位，通過復合型新零售社交空間Social House，引領(lǐng)女性由內(nèi)而外全方位探索和詮釋自我。10個來自世界各地的創(chuàng)新女性品牌齊聚Social House，展現(xiàn)各自獨具一格的時尚態(tài)度和生活方式，在這個充滿魅力、個性的獨特社交空間里，都市新女性在尋回人際關(guān)系本身的同時可以擁抱更多元多彩的世界。建筑采用現(xiàn)代質(zhì)感的色調(diào)搭配、明亮通透的空間設(shè)計，充分迎合現(xiàn)代女性獨立自信，注重品質(zhì)和復合型社交的需求。
圖為：上海新天地廣場XINTIANDI
日本東京維納斯城堡，定位鎖定在“女士的主題公園”，大部分都以經(jīng)營女性消費品類為主。購物中心的女性主題元素通過建筑、景觀、神話故事、環(huán)境、氛圍、配套設(shè)施、商業(yè)推廣等而得到了全面立體的詮釋。為了強化其定位，維納斯城堡選擇了羅馬神話中“愛與美的女神”維納斯作為主題景觀元素。歐洲復興街、維納斯水景雕塑、神話壁畫、人造日光以及變幻無窮的天幕景色，營造出浪漫、戲劇化的購物環(huán)境，深受女性消費者喜愛。
圖為：日本東京維納斯城堡
“她經(jīng)濟”時代商業(yè)空間的設(shè)計考量
復合型社交空間，通過合作與連接，以多樣化的空間形式賦能商業(yè)社交體驗，讓富有態(tài)度和知性美的都市麗人在這里互動與分享，女性消費者蜂窩式的自我復制能力和裂變式的傳播能力，能夠造就新的商業(yè)機會，并不斷提升用戶轉(zhuǎn)化率和留存率。
新時代女性有獨立自信的消費主張，她們追求品味，精致講究的物質(zhì)與生活，對于獨具匠心，有格調(diào)，有設(shè)計感的購物中心有天然的好感，讓商業(yè)空間凝練精致生活主張，讓都市女性踏入難以抵擋的優(yōu)雅恬靜、輕奢品味的后花園。
在“她經(jīng)濟”中，主要展示的是女性們自身消費需求以及自我投資上，從身體保養(yǎng)到精神充電，女神們無時不在自律自強，內(nèi)外兼修，她們閑暇時間愿意在更多領(lǐng)域涉足與享受，休息日和假日的時候，熱衷于閱讀，書法，圍棋，看藝術(shù)展覽、聽音樂會等文化娛樂活動。
一份無微不至，專業(yè)專屬的服務(wù)，遠甚于一應(yīng)俱全的產(chǎn)品展示空間，商場的運營服務(wù)團隊對企業(yè)品牌文化價值觀的認同與應(yīng)用，直接關(guān)系到用戶體驗滿意度和復購率。優(yōu)秀的商業(yè)空間不止于設(shè)計，更在于服務(wù)。
在這個時代，一個簡單、平面的展覽，或一出傳統(tǒng)的戲劇已經(jīng)很難滿足消費者，將傳統(tǒng)空間賦予沉浸式體驗，才能讓消費者獲得感官上的享受，而女性的情感豐富細膩，對虛擬環(huán)境的認同感和沉浸度更高，更容易為“自我愉悅和自我滿足”消費，身臨其境的感官享受搭配商家耐人尋味的故事，無形中增加了空間的溢價值，形成更多消費和購買動機。
顏值經(jīng)濟打響消費復蘇第一槍。女性消費者追求顏值，追求時尚、看重美觀、感性從眾和展示欲強。因此醫(yī)療美容、全方位護膚產(chǎn)品和體驗中心能幫助女性最快提升自我形象。同時，女性作為感性消費群體喜歡一切有美感的事物，產(chǎn)品與商場的高顏值，滿足女性審美需求，促使她們主動分享與消費。
疫情讓全能女性消費者，躍身成為自己，寶寶，家人的健康守護女神，除了健康飲食和家庭護理標配外，關(guān)愛自身的女性，也自律管理自己的美體與康健，主要表現(xiàn)在無氧、打球、運動和帶動的運動護理產(chǎn)業(yè)鏈，這些無不彰顯新時代女性追逐完美狀態(tài)，不斷自我塑造的生活態(tài)度。
新基建智能科技時代，智能母嬰用品以高于整體品類平均3倍的增速發(fā)展，其中智能調(diào)奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受歡迎。同時憑借大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)全面提升零售購物體驗，通過設(shè)立智能體驗中心，搭建虛擬現(xiàn)實VR，增強現(xiàn)實AR，混合現(xiàn)實MR技術(shù)，為女性消費者提供全方位沉浸式智能感官體驗。
疫情的后遺癥讓作為媽媽的消費者們，在注重孩子益智娛樂的同時更注重安全健康。安全感是對可能出現(xiàn)的對身體或心理的危險或風險的預(yù)感，主要表現(xiàn)為確定感和可控感，產(chǎn)品的安全感可以通過產(chǎn)品標簽屬性確認，但空間的安全感，是需要從人的心理和精神層面考慮，設(shè)計讓人感受安全的引導路徑，其光照，裝飾，布局分割都要謹慎細膩，營造出舒適、安全可靠的氛圍空間，讓細膩如絲的女人們愿意交付信任和購買體驗。
結(jié)論
女性經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的今天，以新時代女性為主題的商業(yè)正在迎來新的機會，不僅要配備與女性相關(guān)的各種業(yè)態(tài)，還要從女性的各種精神層面上下設(shè)計功夫。商家想要突破“她經(jīng)濟”新風口，還需要結(jié)合自身產(chǎn)品與服務(wù)特色，有針對性和策略性地為新時代女性，提供更安全可靠，更高顏值，更有格調(diào)，更貼心照料和全面智能的復合型體驗式社交場景空間。
注：本文來源于BNTO空間策略設(shè)計，版權(quán)歸原作者所有，內(nèi)容僅作學習分享，不做商業(yè)用途，侵刪，謝謝！
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