綿延數(shù)千年的傳統(tǒng)文化，歷史魅力與人文價值在一代代傳承中，創(chuàng)造出新的形式與內(nèi)容。近年來，傳統(tǒng)文化與潮流元素、科技結合的形式，正成為年輕人自我表達的方式，也掀起了一股“國潮”熱。

從國貨營銷、品牌跨界到主題文化展、文化節(jié)舉辦，越來越多的購物中心、主題街區(qū)緊抓這一商業(yè)趨勢，將國潮與空間場景、主題街區(qū)、體驗業(yè)態(tài)等形式進行結合，制造話題亮點引流。

僅是局部的空間和短期的活動就能為購物中心、商業(yè)街帶來突增的人氣，倘若整個商業(yè)都“國潮”了又會是怎樣一番景象？四大案例，讓我們一起看看全沉浸式國潮風商業(yè)街區(qū)設計長什么樣，其備受追捧的原因又有哪些。

01 南京秦淮戲院里——入戲奇境金陵

2021年2月南京“秦淮·戲院里”沉浸式演藝綜合體在夫子廟景區(qū)亮相，50000平方米建筑空間，以明朝著名畫作《上元燈彩圖》為靈感，提取出燈彩、商賈、民俗演藝等一系列秦淮在地文化，打造一場永不落幕的繁華燈會。

項目涵蓋實景娛樂、古風市集、主題街區(qū)等多種沉浸式業(yè)態(tài)，抽取出奇市、燈山、幻戲的典型場景意向與文娛主題，將主題景觀、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)等有機融合在一起，帶來身臨其境的奇幻體驗。

在奇市中，消費者可以沉浸于不同主題的古風、國潮、匠人市集中，逛吃玩樂不停歇；在幻戲里，可以選擇喜歡的角色，換個身份，穿越古秦淮的燈彩盛會；在燈山里，感受各種創(chuàng)意燈彩裝置，融合燈彩、全息投影、市集、山水景觀、霧森、表演等為一體的多媒體燈光演藝秀，令人嘆為觀止。

作為國內(nèi)首個“沉浸式文商旅綜合體”，秦淮戲院里的創(chuàng)新在于，通過對一個又一個以消費者為中心的場景喚醒和激活，將人們拉回到千百年前，形成獨特稀缺的內(nèi)容場景感受。

02 長安十二時辰——國產(chǎn)影視IP三維化

今年爆火的文旅項目，長安十二時辰主題街區(qū)名列前茅。五一小長假，在疫情防控限制人流量的情況下，每天保持最大承載量的75%進行預約進場，商業(yè)出現(xiàn)了一票難求的情況，排隊長度達數(shù)百米。

項目24000㎡的商業(yè)空間，上下共三層，由影視劇的美術組再度出馬操刀，首次將劇中全場景還原，重現(xiàn)《長安十二時辰》劇中輝煌熱鬧的唐朝市井場景。

街區(qū)結合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，以“攢星攬月·暢享長安”“和合之美·風雅長安”“花萼相輝·夜宴長安”三大主題及“唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴”六大沉浸式場景為核心，小到燈籠匾額，大到閣樓舞臺，綿延展開盛唐畫卷。

整個街區(qū)隨處可見身著唐朝服裝的文人墨客、才子佳人、挑擔小販、道士僧侶，還能邂逅劇中的“張小敬”“李必”“崔器”等演藝NPC，與他們零距離互動，突破傳統(tǒng)景區(qū)游覽形式。場內(nèi)燈火闌珊的大唐風光，百余種的長安小吃、還有各種文化氛圍的歌舞表演、節(jié)慶活動，感受浸入式的視覺、聽覺、嗅覺等全方位立體體驗，讓游客充分領略大唐繁華，愛上大唐文化。

長安十二時辰主題街區(qū)火熱的背后，也折射出這些年來年輕人消費心態(tài)的變化，當下的年輕人，并不滿足于原來的觀光體驗，而是更為強調深入其中，對可感、可觸、可消費方面有更多的要求。

03 蘇州海市山塘——一卷姑蘇繁華圖

“海市山塘”項目3000㎡，三層獨棟物業(yè)，定位集中展現(xiàn)蘇式文化生活的沉浸式商業(yè)空間，演繹當代山塘的風雅繁盛，展現(xiàn)四時山塘的市井煙火。

項目以《山海經(jīng)》為藍本進行現(xiàn)代化重塑。來自傳說中的神怪到訪海市山塘，講述發(fā)生在此地的人間故事。開放性的敘事構架，將“線上故事連載”與“線下互動體驗”結合，形成故事×體驗生態(tài)閉環(huán)。

海市山塘以一步一景的設計深度還原傳統(tǒng)姑蘇文化、山塘市井生活氣息，每家商戶以蘇式建筑的瓦檐為裝飾，氤氳著熱氣的食物，商販的叫賣聲，鳳鳴臺的評彈昆曲化作煙火的背景音，視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺，真切透出蘇州骨子里的文化氣韻。

三個樓層加上露天頂樓引入了不同業(yè)態(tài)，集美食茶肆、文化休閑、文創(chuàng)戲曲、潮流美妝等為一體，規(guī)劃24小時生活動線，布局全天候消費場景?？臻g中大面積綠植覆蓋，大面積LED屏幕營造氛圍，大面積鏡面構造現(xiàn)實與夢境的結合，滿足了“味蕾感受”的同時還有極致的“視覺享受”。

在喧囂的生活里，通過古典與現(xiàn)代的碰撞，感受商業(yè)與人文情調的理想共存，或許是海市山塘真正吸引年輕消費群體的原因。

04 云夢山海——餐商旅地方新志

以“地方志”作為文化載體的云夢山海，開辟了“餐商旅地方新志”賽道的新品牌，品牌的第一家門店尚未正式落地，已經(jīng)完成了數(shù)千萬元天使輪融資。這個如此被看好的概念到底特別在哪里？

▲云夢山海概念圖

據(jù)悉，項目以各地“地方志”作為文化載體，走“國潮”風格，在各地與在地商業(yè)地產(chǎn)、特色餐飲合作，以70%自營餐飲、30%合作店鋪為主打，打造單店1萬平米左右的文化商業(yè)空間。

為了與當下商業(yè)市場中涌現(xiàn)的復古新潮或市井的主題街區(qū)實現(xiàn)差異化，云夢山海將利用光影技術將物理空間依據(jù)運營時段的不同需求切割渲染，形成城市文化多次元呈現(xiàn)空間，激發(fā)滿足消費者更多的到場體驗與社交分享需求。

▲云夢山海概念圖

在「云夢山?！沟臉嬒胫?，空間內(nèi)還將通過聲光等效果輔助演出沉浸式小劇場弘揚在地文化，并研發(fā)與當?shù)匚幕嚓P的文創(chuàng)產(chǎn)品進行零售。結合聲光電，利用“鄉(xiāng)人、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)事”進行輕戲劇演繹，不僅是歷史文化、城市人文元素的再現(xiàn)，更是基于文化的賦能創(chuàng)作升級，將城市文化的靈魂注入到云夢山海中，使其成為鏈接城市消費者的情感紐帶，更具溫度的城市展廳。

▲云夢山海概念圖

云夢山海還明確了“用就餐功能的城市社交中心”這一價值屬性，選取消費王者餐飲品類為變現(xiàn)利器。其包容互生的都市文旅屬性截取了屬地客群與旅游客群雙重樣本，既滿足屬地客群的微度假休閑社交需求，又滿足地緣客戶的文旅需求，既是社交場又是外交場。

從幾個爆火的“國潮”商業(yè)中，我們總結出它們“入市即出圈”的幾大因素：結合城市特點，對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹，精準把握IP本身特色和消費心態(tài)，其中結合城市與在地特點又是商業(yè)能夠成功的必要因素。此外，文商旅結合是國潮商業(yè)成功引流的重要特質。

還有一點不得不思考在前：國潮大勢之下商業(yè)爭相追逐，終究會迎來同質化嚴重、新鮮感消失的窘面，那么如何給那些非剛需的游客“每次來的理由”和“每次來體驗感都不同”，我們認為未來國潮商業(yè)的方向，絕不僅僅是某一個IP或某一種文化，而應該體現(xiàn)一種中國美學和生活理念。

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