提到韓國(guó)商業(yè)，大家的第一印象或許是樂(lè)天百貨、新世界百貨 ··· 而聊到零售、商業(yè)空間話題時(shí)，卻更熱衷討論日本的空間設(shè)計(jì)、泰國(guó)的零售業(yè)發(fā)展。但近期，在新冠疫情下逆勢(shì)開(kāi)業(yè)的“現(xiàn)代首爾百貨”（The Hyundai Seoul），可謂是交出了一份雙口碑高分“卷子”。

盡管出境旅游暫停，也不妨礙現(xiàn)代首爾百貨開(kāi)業(yè)后就成為年輕消費(fèi)者的熱門(mén)打卡地，在instagram上，以#現(xiàn)代首爾#為話題的帖子超過(guò)3.2萬(wàn)條。甚至，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天創(chuàng)造約90億韓元（人民幣5200萬(wàn)）的銷售，創(chuàng)下現(xiàn)代百貨各個(gè)門(mén)店的單日銷售最高記錄。

“現(xiàn)代首爾”項(xiàng)目以“與自然和諧共處的百貨商店”為愿景，圍繞當(dāng)下的MZ一代（千禧一代、Z世代）所打造 。

01獨(dú)特的空間體驗(yàn)

現(xiàn)代首爾是一個(gè)全新的創(chuàng)意概念空間，空間里處處都在體現(xiàn)“自然可持續(xù)的概念”。項(xiàng)目將傳統(tǒng)的購(gòu)物中心的動(dòng)線通道擴(kuò)寬至8米的超舒適逛街感，還將49%的空間用來(lái)創(chuàng)建休憩、休閑社交的區(qū)域。

其項(xiàng)目定位也非常明確，主要面對(duì)千禧、Z世代消費(fèi)人群。他們對(duì)于“逛”街有著更嚴(yán)格的要求，傳統(tǒng)的零售購(gòu)物中心顯然不是其喜好，而“自然”則能夠滿足這部分年輕消費(fèi)者對(duì)于社交、健康、放松等多方面需求。

在項(xiàng)目的入口處，打造出一處由兩個(gè)“島嶼”組成的瀑布花園。12米高的瀑布橫跨三個(gè)樓層，同時(shí)在“島嶼”上還栽種了植物景觀，通過(guò)室內(nèi)景觀呈現(xiàn)讓消費(fèi)者在進(jìn)入購(gòu)物中心時(shí)就能夠迅速感知項(xiàng)目的自然基調(diào)。

·Sounds Forest

在現(xiàn)代首爾的五層，Sounds Forest堪稱整個(gè)項(xiàng)目的點(diǎn)睛之筆。

Sounds Forest是現(xiàn)代首爾打造的一處大型室內(nèi)花園，約有3300㎡。其中草坪部分就擁有超1200㎡的面積，并且在花園內(nèi)栽種了超過(guò)50顆真樹(shù)，同時(shí)在頂部采用自然采光系統(tǒng)，通過(guò)通透的玻璃天幕，將陽(yáng)光引入室內(nèi)。

據(jù)悉，項(xiàng)目以首爾汝矣島公園為原型，Sounds Forest則是按照1/70的比例進(jìn)行復(fù)刻重現(xiàn)。同時(shí)在這個(gè)場(chǎng)域內(nèi)，類似溫室狀的結(jié)構(gòu)外觀也是以巴黎大皇宮為原型。

自現(xiàn)代首爾開(kāi)業(yè)之后，Sounds Forest板塊是整個(gè)項(xiàng)目在社交網(wǎng)絡(luò)上最多出現(xiàn)的場(chǎng)景。在這個(gè)空間內(nèi)的背景音樂(lè)會(huì)跟隨室外天氣或者環(huán)境進(jìn)行變化，它是具有情緒感的空間，不但貼合項(xiàng)目與自然和諧共處的愿景，同時(shí)也更可以通過(guò)“情緒”與顧客產(chǎn)生更多情感聯(lián)系。

相較于其他商業(yè)空間，Sounds Forest整體更為視野開(kāi)拓，并且很少有其他支柱的遮擋。這也源于項(xiàng)目在構(gòu)造上的特別呈現(xiàn)，整個(gè)屋頂是由數(shù)座紅色起重機(jī)來(lái)負(fù)責(zé)支撐，因此顧客可以享受更為寬敞的頂層空間。

韓國(guó)“現(xiàn)代首爾“百貨在整體的空間設(shè)計(jì)與布局上帶給顧客一種親近自然的原生態(tài)感覺(jué)，讓人心情愉悅的同時(shí)有一個(gè)很好的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)凝聚了快閃店，時(shí)尚品牌，聯(lián)動(dòng)IP等不同類頗受年輕人喜愛(ài)的元素，在外界被稱為韓國(guó)版的“烏托邦”。
亮點(diǎn)一：回歸大自然的獨(dú)特空間體驗(yàn)
韓國(guó)“現(xiàn)代首爾”百貨是一個(gè)全新的概念空間，是以天空庭院、聲音森林等自然環(huán)境概念構(gòu)建的休閑空間，在喧囂忙碌的市中心，能夠享受到來(lái)自大自然的悠然愜意。項(xiàng)目49%的空間用來(lái)構(gòu)建休憩休閑的社區(qū)區(qū)域，其中頂部采用自然采光系統(tǒng)，通過(guò)透明的玻璃天幕將陽(yáng)光引入室內(nèi)，為年輕消費(fèi)者提供社交、健康、休閑的多方面需求。
商場(chǎng)內(nèi)的背景音樂(lè)會(huì)跟隨室外天氣或環(huán)境進(jìn)行變化，它是具有情緒感的空間，不但貼合項(xiàng)目與自然和諧共處的愿景，同時(shí)也更可以通過(guò)“情緒”與顧客產(chǎn)生更多情感聯(lián)系。
亮點(diǎn)二：眾多時(shí)尚業(yè)態(tài)品牌齊亮相
韓國(guó)“現(xiàn)代首爾”百貨有超600+的國(guó)際品牌入駐。其中包括PRADA，BALECIAGA，BOTTEGA VENETA，BURBERRY和GUCCI等大牌奢侈品，同時(shí)項(xiàng)目首次成功入駐BLUE BOTTLE、MICHELE COFFEE、Cafe Layered、太極堂、The Plate甜點(diǎn)、Paul and Polina等時(shí)尚品牌，同時(shí)包含極具90后、00后喜愛(ài)的快閃店。

圍繞MZ一代，現(xiàn)代首爾在項(xiàng)目?jī)?nèi)引入了國(guó)際美妝，設(shè)計(jì)師服飾，生活方式品牌等業(yè)態(tài)，比如：北歐時(shí)尚生活方式品牌Arket開(kāi)設(shè)在亞洲的第一家商店，韓國(guó)奢侈品二手交易平臺(tái)BUNGAEJANGTER首家線下門(mén)店等，從開(kāi)業(yè)第一天開(kāi)始就成為熱點(diǎn)話題，幾乎找不到入口的人流讓人切實(shí)感受到現(xiàn)代百貨店的人氣。

亮點(diǎn)三：主題鮮明，精準(zhǔn)面向千禧時(shí)代消費(fèi)者
在商場(chǎng)內(nèi)部，每個(gè)區(qū)域都設(shè)計(jì)有一個(gè)獨(dú)特而有凝聚力的主題，每個(gè)主題都與自然的總體旋律相呼應(yīng)，這是跨群體的人們熟悉的主題。每月都有不同種類的快閃店，深受95后，00后等千禧一代年輕人的喜愛(ài)，是首爾的人氣百貨之一。除此之外，現(xiàn)代首爾還融合了自動(dòng)引導(dǎo)機(jī)器人和安全機(jī)器人，基于疫情的持續(xù)，將面部識(shí)別溫度檢查儀作為了入口常備設(shè)施，包括空氣消毒器等。作為全韓國(guó)首家親環(huán)境自然風(fēng)百貨商場(chǎng)，現(xiàn)代首爾在裝潢上努力通過(guò)種種細(xì)節(jié)和科技化智能服務(wù)為顧客帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)感。

· 22 Food Truck Piazza

負(fù)一樓的22 Food Truck Piazza，主要以PARK，STREET和MARKET為概念的創(chuàng)新餐飲空間。

該區(qū)域匯集了當(dāng)下韓國(guó)的時(shí)尚餐飲品牌，通過(guò)食物餐車方式呈現(xiàn)的當(dāng)?shù)匦〕圆惋嬈放?，將local的本地飲食文化融入在購(gòu)物中心內(nèi)。

區(qū)域內(nèi)還打造了以社交導(dǎo)向?yàn)橹鞯腤ineworks葡萄酒文化空間，通過(guò)葡萄酒品嘗、相關(guān)書(shū)籍等方式，呈現(xiàn)出一個(gè)特別的男士社交空間。除此之外，還有威士忌雪茄提供。

在現(xiàn)代首爾，圍繞著年輕人他們還打造了多處獨(dú)特的空間服務(wù)。

· CH 1985

CH 1985 是現(xiàn)代百貨集團(tuán)通過(guò)MZ一代的消費(fèi)行為打造的社區(qū)文化服務(wù)平臺(tái)，全稱為Culture House 1985。圍繞著全球時(shí)尚、社交禮儀、運(yùn)動(dòng)生活、創(chuàng)意文化、美食文化、財(cái)務(wù)金融六大品類，為MZ一代提供空間服務(wù)。CH 1985 就坐落于現(xiàn)代首爾的六層。

在這里，有高品質(zhì)的媒體劇院大廳同時(shí)還配套有最新的數(shù)字教室，可以作為內(nèi)容分享的場(chǎng)合。關(guān)于藝術(shù)文化交流，打造了一處創(chuàng)意空間——Alt One（ALT.1），在這個(gè)將近1000㎡的空間內(nèi)，將會(huì)進(jìn)行全球藝術(shù)展覽。

· Uncommon Store

Uncommon Store是基于現(xiàn)代百貨公司集團(tuán)自己的研究技術(shù)（基于Amazon Web Services（AWS）的應(yīng)用程序技術(shù)，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)）而實(shí)現(xiàn)的無(wú)人零售商店。

顧客通過(guò)掃描二維碼即可進(jìn)入在無(wú)人商店里進(jìn)行選品，當(dāng)從無(wú)人商店出來(lái)后，將會(huì)進(jìn)行自動(dòng)扣款。這點(diǎn)也類似于當(dāng)下我們?cè)趪?guó)內(nèi)看到的大部分無(wú)人便利店的售貨模式，不過(guò)在商品上Uncommon Store則更具魅力。在現(xiàn)代首爾購(gòu)物中心內(nèi)推出無(wú)人商店，也是項(xiàng)目基于疫情的思考，未來(lái)或許將會(huì)有更多地“無(wú)接觸”零售產(chǎn)生。

除此之外，還有“現(xiàn)代首爾”還融合了自動(dòng)引導(dǎo)機(jī)器人和安全機(jī)器人，基于疫情的持續(xù)，將面部識(shí)別溫度檢查儀作為了入口常備設(shè)施，包括空氣消毒器等。

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