提到韓國商業(yè)，大家的第一印象或許是樂天百貨、新世界百貨 ··· 而聊到零售、商業(yè)空間話題時，卻更熱衷討論日本的空間設(shè)計、泰國的零售業(yè)發(fā)展。但近期，在新冠疫情下逆勢開業(yè)的“現(xiàn)代首爾百貨”（The Hyundai Seoul），可謂是交出了一份雙口碑高分“卷子”。

盡管出境旅游暫停，也不妨礙現(xiàn)代首爾百貨開業(yè)后就成為年輕消費者的熱門打卡地，在instagram上，以#現(xiàn)代首爾#為話題的帖子超過3.2萬條。甚至，在開業(yè)當天創(chuàng)造約90億韓元（人民幣5200萬）的銷售，創(chuàng)下現(xiàn)代百貨各個門店的單日銷售最高記錄。

“現(xiàn)代首爾”項目以“與自然和諧共處的百貨商店”為愿景，圍繞當下的MZ一代（千禧一代、Z世代）所打造 。

01獨特的空間體驗

現(xiàn)代首爾是一個全新的創(chuàng)意概念空間，空間里處處都在體現(xiàn)“自然可持續(xù)的概念”。項目將傳統(tǒng)的購物中心的動線通道擴寬至8米的超舒適逛街感，還將49%的空間用來創(chuàng)建休憩、休閑社交的區(qū)域。

其項目定位也非常明確，主要面對千禧、Z世代消費人群。他們對于“逛”街有著更嚴格的要求，傳統(tǒng)的零售購物中心顯然不是其喜好，而“自然”則能夠滿足這部分年輕消費者對于社交、健康、放松等多方面需求。

在項目的入口處，打造出一處由兩個“島嶼”組成的瀑布花園。12米高的瀑布橫跨三個樓層，同時在“島嶼”上還栽種了植物景觀，通過室內(nèi)景觀呈現(xiàn)讓消費者在進入購物中心時就能夠迅速感知項目的自然基調(diào)。

·Sounds Forest

在現(xiàn)代首爾的五層，Sounds Forest堪稱整個項目的點睛之筆。

Sounds Forest是現(xiàn)代首爾打造的一處大型室內(nèi)花園，約有3300㎡。其中草坪部分就擁有超1200㎡的面積，并且在花園內(nèi)栽種了超過50顆真樹，同時在頂部采用自然采光系統(tǒng)，通過通透的玻璃天幕，將陽光引入室內(nèi)。

據(jù)悉，項目以首爾汝矣島公園為原型，Sounds Forest則是按照1/70的比例進行復(fù)刻重現(xiàn)。同時在這個場域內(nèi)，類似溫室狀的結(jié)構(gòu)外觀也是以巴黎大皇宮為原型。

自現(xiàn)代首爾開業(yè)之后，Sounds Forest板塊是整個項目在社交網(wǎng)絡(luò)上最多出現(xiàn)的場景。在這個空間內(nèi)的背景音樂會跟隨室外天氣或者環(huán)境進行變化，它是具有情緒感的空間，不但貼合項目與自然和諧共處的愿景，同時也更可以通過“情緒”與顧客產(chǎn)生更多情感聯(lián)系。

相較于其他商業(yè)空間，Sounds Forest整體更為視野開拓，并且很少有其他支柱的遮擋。這也源于項目在構(gòu)造上的特別呈現(xiàn)，整個屋頂是由數(shù)座紅色起重機來負責支撐，因此顧客可以享受更為寬敞的頂層空間。

韓國“現(xiàn)代首爾“百貨在整體的空間設(shè)計與布局上帶給顧客一種親近自然的原生態(tài)感覺，讓人心情愉悅的同時有一個很好的購物體驗，同時凝聚了快閃店，時尚品牌，聯(lián)動IP等不同類頗受年輕人喜愛的元素，在外界被稱為韓國版的“烏托邦”。
亮點一：回歸大自然的獨特空間體驗
韓國“現(xiàn)代首爾”百貨是一個全新的概念空間，是以天空庭院、聲音森林等自然環(huán)境概念構(gòu)建的休閑空間，在喧囂忙碌的市中心，能夠享受到來自大自然的悠然愜意。項目49%的空間用來構(gòu)建休憩休閑的社區(qū)區(qū)域，其中頂部采用自然采光系統(tǒng)，通過透明的玻璃天幕將陽光引入室內(nèi)，為年輕消費者提供社交、健康、休閑的多方面需求。
商場內(nèi)的背景音樂會跟隨室外天氣或環(huán)境進行變化，它是具有情緒感的空間，不但貼合項目與自然和諧共處的愿景，同時也更可以通過“情緒”與顧客產(chǎn)生更多情感聯(lián)系。
亮點二：眾多時尚業(yè)態(tài)品牌齊亮相
韓國“現(xiàn)代首爾”百貨有超600+的國際品牌入駐。其中包括PRADA，BALECIAGA，BOTTEGA VENETA，BURBERRY和GUCCI等大牌奢侈品，同時項目首次成功入駐BLUE BOTTLE、MICHELE COFFEE、Cafe Layered、太極堂、The Plate甜點、Paul and Polina等時尚品牌，同時包含極具90后、00后喜愛的快閃店。

圍繞MZ一代，現(xiàn)代首爾在項目內(nèi)引入了國際美妝，設(shè)計師服飾，生活方式品牌等業(yè)態(tài)，比如：北歐時尚生活方式品牌Arket開設(shè)在亞洲的第一家商店，韓國奢侈品二手交易平臺BUNGAEJANGTER首家線下門店等，從開業(yè)第一天開始就成為熱點話題，幾乎找不到入口的人流讓人切實感受到現(xiàn)代百貨店的人氣。

亮點三：主題鮮明，精準面向千禧時代消費者
在商場內(nèi)部，每個區(qū)域都設(shè)計有一個獨特而有凝聚力的主題，每個主題都與自然的總體旋律相呼應(yīng)，這是跨群體的人們熟悉的主題。每月都有不同種類的快閃店，深受95后，00后等千禧一代年輕人的喜愛，是首爾的人氣百貨之一。除此之外，現(xiàn)代首爾還融合了自動引導(dǎo)機器人和安全機器人，基于疫情的持續(xù)，將面部識別溫度檢查儀作為了入口常備設(shè)施，包括空氣消毒器等。作為全韓國首家親環(huán)境自然風百貨商場，現(xiàn)代首爾在裝潢上努力通過種種細節(jié)和科技化智能服務(wù)為顧客帶來全新的消費體驗感。

· 22 Food Truck Piazza

負一樓的22 Food Truck Piazza，主要以PARK，STREET和MARKET為概念的創(chuàng)新餐飲空間。

該區(qū)域匯集了當下韓國的時尚餐飲品牌，通過食物餐車方式呈現(xiàn)的當?shù)匦〕圆惋嬈放疲瑢ocal的本地飲食文化融入在購物中心內(nèi)。

區(qū)域內(nèi)還打造了以社交導(dǎo)向為主的Wineworks葡萄酒文化空間，通過葡萄酒品嘗、相關(guān)書籍等方式，呈現(xiàn)出一個特別的男士社交空間。除此之外，還有威士忌雪茄提供。

在現(xiàn)代首爾，圍繞著年輕人他們還打造了多處獨特的空間服務(wù)。

· CH 1985

CH 1985 是現(xiàn)代百貨集團通過MZ一代的消費行為打造的社區(qū)文化服務(wù)平臺，全稱為Culture House 1985。圍繞著全球時尚、社交禮儀、運動生活、創(chuàng)意文化、美食文化、財務(wù)金融六大品類，為MZ一代提供空間服務(wù)。CH 1985 就坐落于現(xiàn)代首爾的六層。

在這里，有高品質(zhì)的媒體劇院大廳同時還配套有最新的數(shù)字教室，可以作為內(nèi)容分享的場合。關(guān)于藝術(shù)文化交流，打造了一處創(chuàng)意空間——Alt One（ALT.1），在這個將近1000㎡的空間內(nèi)，將會進行全球藝術(shù)展覽。

· Uncommon Store

Uncommon Store是基于現(xiàn)代百貨公司集團自己的研究技術(shù)（基于Amazon Web Services（AWS）的應(yīng)用程序技術(shù)，人工智能和機器學習）而實現(xiàn)的無人零售商店。

顧客通過掃描二維碼即可進入在無人商店里進行選品，當從無人商店出來后，將會進行自動扣款。這點也類似于當下我們在國內(nèi)看到的大部分無人便利店的售貨模式，不過在商品上Uncommon Store則更具魅力。在現(xiàn)代首爾購物中心內(nèi)推出無人商店，也是項目基于疫情的思考，未來或許將會有更多地“無接觸”零售產(chǎn)生。

除此之外，還有“現(xiàn)代首爾”還融合了自動引導(dǎo)機器人和安全機器人，基于疫情的持續(xù)，將面部識別溫度檢查儀作為了入口常備設(shè)施，包括空氣消毒器等。

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