據(jù)《2022年上半年實體商業(yè)客流報告》，今年第二季度客流降幅明顯，下降幅度約14.4%。整體來看：總體尚未恢復至往年同期水平。
在消費市場中，消費行為也呈現(xiàn)出不同的變化。例如，兩極化特征呈現(xiàn)上升趨勢，既有追求高質(zhì)高價的“精品式”消費，也有追求以量取勝的“量販式”消費。面對越來越“有態(tài)度的消費者”，需在變化中抓住核心的消費價值，促使商業(yè)緊跟潮流、“常換常新”，本篇總結(jié)五大消費趨勢，盤點相關(guān)業(yè)態(tài)熱點，以供參考：
趨勢一  健康樂活
隨著物質(zhì)消費水平逐步提升以及疫情后時代，人們對健康越發(fā)重視，消費者對健康和可持續(xù)的關(guān)注和實踐呈現(xiàn)出長期主義，逐漸從外力刺激向內(nèi)在驅(qū)動轉(zhuǎn)變，主動地在日常生活中主動選擇。

據(jù)羅蘭貝格在消費調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，超一半的消費者在踐行健康樂活的理念，并為此支付超越預期的支出配比。

這一趨勢在線下商業(yè)中，尤其表現(xiàn)在餐飲業(yè)態(tài)及運動體驗等業(yè)態(tài)中：
Blueglass Yogurt × 深圳深業(yè)上城

被網(wǎng)友們戲稱為“酸奶界的愛馬仕”—Blueglass Yogurt，精準洞察到“變瘦、變美、變好看”是當下年輕人尤其是女性消費者的痛點。以健康作為切入點，進行了大量的產(chǎn)品創(chuàng)新。
同時，在店鋪選址上，基本都位于北京、上海、杭州的繁華商業(yè)區(qū)（位于阿那亞和上海上生新所的門店，是旅游度假區(qū)，門店客流量都較高），且大多位于高收入女性白領(lǐng)的工作地點附近。

7月12日，Blueglass全國首家自然主題門店落地深圳深業(yè)上城，據(jù)悉，該門店的“綠”來自于自然的永生苔蘚，象征著鮮活的生命力，將對自然的敬意與向往鋪滿每一個角落，也為消費者提供一個“身體與心靈得以休憩的空間”。

門店里的“綠色反問號”的主視覺符號代表了個性與靈魂。

此外，BlueglassYogurt官方透露，之所以選擇深業(yè)上城，是因為該樓群位于深圳福田中心區(qū)，蓮花山和筆架山相連接，近1000米的生態(tài)景觀廊橋以綠色低碳的形式實現(xiàn)“縫合城市”的理念，展現(xiàn)城市與自然之間的建筑美學。這些理念與本次自然主題門店的理念相仿，二者能充分融合互補。

彈力猩球超級運動中心 × 杭州大悅城

7月6日，占據(jù)2500㎡交互娛樂空間—彈力猩球超級運動中心浙江首店在杭州大悅城開業(yè)。

作為國潮原創(chuàng)室內(nèi)運動品牌，彈力星球定位為“以運動為主題的娛樂空間”，本次杭州首店便集合了幾十種潮流運動、黑科技項目以及零售、餐飲于一體，打造出一站式吃喝玩樂購的模式。

據(jù)悉，該門店采用“猩球重啟”概念，在簡練的灰白色空間內(nèi)搭配猩云粉、猩空紫，讓整個場館更加明快、單純，以運動為核心內(nèi)容，覆蓋高爾夫、蹦床、射擊、洞穴探險、高空拓展等超過20個項目。

消費者可以在游樂場體驗各種運動項目，也可以在競技場組織各種比賽。例如基于蹦床的躲避球比賽、基于足球的射門比賽，也可以在秀場自由展示彈跳和扣籃，滿足每個年齡段的運動需求。

趨勢二  內(nèi)心歡愉
隨著城鎮(zhèn)化進程的推進，中國目前的人口消費結(jié)構(gòu)由紡錘形變成啞鈴形，一人住、一人食逐漸成為趨勢，消費者希望通過消費達到“獨而不孤”的生活境界，主動享受生活的當下和消解內(nèi)心的孤獨感。據(jù)調(diào)研顯示，23%的消費者提到“相比關(guān)心他人，愉悅自我式的消費”是尤其重要的。

以香氛產(chǎn)業(yè)為例，其打造的不僅是物質(zhì)上的產(chǎn)品，更是消費者情感上的滿足。據(jù)行業(yè)研究測算，2018年至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復合增長率，2022年市場規(guī)模預計突破400億。在線下實體商業(yè)中，香氛品牌正在成為商場的新寵：
CREED愷芮 × 上海新天地 /前灘太古里

去年底，百年神奇香水品牌—CREED愷芮在上海新天地開設了面積最大的精品店，以方格幾何元素構(gòu)成的金色穹頂，配以黑白大理石格紋地面，兼具簡約美與現(xiàn)代感。

隨后不久，CREED前灘太古里精品店再次開幕，繼續(xù)延續(xù)了品牌的現(xiàn)代主義元素，黃銅柵格框架與黑色大理石相融，輔以白色裝飾點綴其中，兼具古典風雨與現(xiàn)代簡約。

聞獻 × 北京SKP-S

有著“國產(chǎn)最貴香水”之稱的documents聞獻今年3月在北京SKP-S開業(yè)，圍繞「窖藏」這一主題，將香水比作酒飲，視線聚焦于需要時間沉淀而產(chǎn)出的美好事物。空間設計高度還原了酒窖環(huán)境，并在空間內(nèi)設置了沉浸式聞香區(qū)域。

在「密窖空間」中，品牌以古時中國盛酒器具「樽」為靈感，使用全新試香器具，并配合空間專屬服務流程，為客人提供與侍酒服務同規(guī)格的嗅覺整體體驗。

趨勢三
自在釋放
疫情以來，消費者體驗到前所未有的束縛感與“走出去”的沖動，比起任何時期，消費者都更加希望感受山野林間的呼喚，消費者對”附近式“的周邊游、微出行關(guān)注度顯著提升。
與此相對應的是，隨性自在但又精致講究的戶外新風尚，如城市露營、飛盤、路沖等生活方式凸顯，購物中心也紛紛加碼相關(guān)業(yè)態(tài)與營銷活動。

以上數(shù)據(jù)來源「羅蘭貝格分析」

沈陽皇姑萬象匯  × 這有市 

6月17日，“這有市HERE MARKET”系沈陽首個城市輕度假露營風市集開市，占地面積超2000㎡，匯集超100家熱門攤位，涵蓋城市露營、潮流快閃、盛京印記、煙火小食、潮趣互動和文創(chuàng)好物等六大板塊。

市集以“城市慢享”為內(nèi)核，圍繞“規(guī)模、品質(zhì)、特色”三大關(guān)鍵詞，致力于為消費者提供一場關(guān)于夏日精致美學的無盡想象。

杭州遠洋樂堤港 × 極限飛盤局

6月，杭州遠洋樂堤港推出“漫游日夏-端午特別企劃”，將商場的戶外街區(qū)打造成了一座“夏日運動公園”，6月4-5日在3000平方米的巨型中心廣場打造了一場當下年輕人最愛的潮流運動「極限飛盤局」，一起感受潮流運動帶給這個夏日的別樣快樂。

趨勢四  悅感率性
當下，消費者更加重視除了品牌與商品本身帶來的”看得見“價值之外的額外價值，潮流感、驚喜感、氛圍感等因素成為消費”率性“的購買要素，在疫情后時代，身份認同與文化歸屬的心理需求越發(fā)明顯，品牌們也在深挖與消費者感性關(guān)聯(lián)的機會。

在一定程度上，反映了消費者對生活場景升級下的場景消費的需求，并為”沉浸式“生活方式的場景買單。

話梅 × 深圳卓悅中心

7月22日話梅華南首店于深圳One Avenue 卓悅中心開業(yè)，延續(xù)“一店一設”的設計特點，運用高技派設計風格構(gòu)建出獨特暴露管道元素的門店，每一條管線都是一條獨特的性格展現(xiàn)，象征著對主流審美的挑戰(zhàn)與叛逆。
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BLACKHEAD黑頭 × 上海TX淮海

BLACKHEAD黑頭全國首家城市LAB旗艦店在上海TX淮海開業(yè)，該品牌主營飾品、鞋帽箱包以及家居周邊，其首家城市LAB旗艦店以大面積的黑色為主色調(diào)，店內(nèi)陳列有“蛇骨架”形裝飾，與「引蛇出洞」主題形成了呼應。
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以“LAB”的形式打造出一個沉浸式空間，比如中間部分整體空間帶來藝術(shù)概念裝置《定格荒骨》、外層空間墻面以層疊的黑色鬃毛覆蓋；同時在品牌陳列上，該門店也進行了全面升級，將荒骨節(jié)片拆解獨立于展示之上，成為面飾展陳道具，從而放大突出faceissue等概念特別款。

在開業(yè)當天，便迎來了眾多博主與消費者前來打卡。

趨勢五  極簡真實
在當下中國，”高欲望“與個性化發(fā)展方向的另一面是“極簡主義”生活方式，已在部分消費人群中開始風靡。中國式的「極簡」并非一味舍棄，而是消費者更會審視與辨識商品背后的真實價值，將自身從對于社會身份認同的追求與集體焦慮中釋放出來。因此，具有「無尺碼」、「無性別主義」等標簽的業(yè)態(tài)在線下商業(yè)中越來越多地被人們看見。
boise

bosie 是近年增長迅速的本土新興服飾品牌，其主打的概念便是「無性別」。據(jù)悉，該品牌打造的理念并不僅僅是「男女同穿」而已，而是詞語外延更為廣泛的「兼容并包」——除了對性別的兼容之外，還有對身材、喜好和年齡的兼容。

△西單更新場店
品牌以「賦能設計」為核心，讓大家買到「買不到的設計」，設計邏輯是自下而上的原創(chuàng)，給設計師品牌的設計做減法。

在線下門店中，注重創(chuàng)意與體驗的設計理念，以浙江首店為例，入口以“美術(shù)館box”的形式，隱約營造太空艙的形式。 “艙內(nèi)”可擺放季節(jié)主打貨品，策劃小型活動、設立拍照裝置等，增加消費者的體驗感。

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