今天我們來(lái)聊一聊，定位“Z”世代（泛指95后）群體的漢口新K11購(gòu)物中心爆紅的設(shè)計(jì)邏輯。

1.社交貨幣

新的商業(yè)邏輯已經(jīng)在改變，目的性消費(fèi)已漸漸成為社交性消費(fèi)，買東西不重要，拍照很重要。

一入商場(chǎng)中庭造型就被震撼到了

從1F樹(shù)立到5F，體量感壓到了周邊一切，成為整個(gè)商場(chǎng)的核心亮點(diǎn)。

未來(lái)科技感滿滿的紅色主題中庭，

絕對(duì)是科技潮咖必打卡的潮流圣地

兒童休息區(qū)陳列展示

兒童區(qū)洗手間休息區(qū)設(shè)計(jì)的像兒童餐廳

2.用設(shè)計(jì)服務(wù)顧客

打破固有認(rèn)知的洗手間設(shè)計(jì)，根據(jù)樓層的定位來(lái)制定設(shè)計(jì)主題

這背后的思維是什么?

讓顧客有更好的體驗(yàn)，體驗(yàn)又是什么，體驗(yàn)沒(méi)有好壞，主要在于是否超出顧客預(yù)期，

把別人做的不好的地方做好，超出顧客預(yù)期，便產(chǎn)生了體驗(yàn)。

商品、價(jià)格、視覺(jué)感官、功能，情感需求都可以成為體驗(yàn)的改進(jìn)點(diǎn)。

樓梯的中庭設(shè)計(jì)，科技感強(qiáng)，給人上樓梯時(shí)有種進(jìn)入夢(mèng)境的感覺(jué)

潮玩店鋪是整個(gè)商場(chǎng)流量最大的店鋪，入口的景點(diǎn)設(shè)計(jì)，很對(duì)當(dāng)下年輕人的胃口，潮玩模型、COSPLAY、國(guó)潮是當(dāng)下主流年輕人喜歡的氛圍元素。

無(wú)處不在的拍照景點(diǎn)滿足了社交分享的需求，也成為了年輕人拍片的首選地。

隨著商品的極度豐富和以“90后”一代為消費(fèi)主體的崛起，消費(fèi)者只是簡(jiǎn)單地消費(fèi)商品的功能的時(shí)代一去不復(fù)返，功能屬性已經(jīng)是最基礎(chǔ)的需求，新一代消費(fèi)人群開(kāi)始通過(guò)消費(fèi)來(lái)確認(rèn)自己，通過(guò)消費(fèi)來(lái)彰顯自己的個(gè)性、主張和對(duì)生活的態(tài)度。

當(dāng)下，“潮”無(wú)疑是最受年輕一代消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵詞，本質(zhì)上都是因?yàn)?ldquo;潮”已經(jīng)成為一種社交貨幣，年輕一代開(kāi)始通過(guò)消費(fèi)來(lái)確認(rèn)和確立自己，同時(shí)向其所在的圈子宣告自己是一個(gè)怎樣的人，以追求個(gè)性的差異化來(lái)獲得圈子的認(rèn)同。他們都通過(guò)自身的設(shè)計(jì)語(yǔ)言去傳達(dá)年輕人所喜歡、所追求的態(tài)度，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

K11的爆紅朋友圈，就是對(duì)社交顏值經(jīng)濟(jì)一個(gè)很好的證明。

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