今天我們來聊一聊，定位“Z”世代（泛指95后）群體的漢口新K11購物中心爆紅的設計邏輯。

1.社交貨幣

新的商業(yè)邏輯已經在改變，目的性消費已漸漸成為社交性消費，買東西不重要，拍照很重要。

一入商場中庭造型就被震撼到了

從1F樹立到5F，體量感壓到了周邊一切，成為整個商場的核心亮點。

未來科技感滿滿的紅色主題中庭，

絕對是科技潮咖必打卡的潮流圣地

兒童休息區(qū)陳列展示

兒童區(qū)洗手間休息區(qū)設計的像兒童餐廳

2.用設計服務顧客

打破固有認知的洗手間設計，根據樓層的定位來制定設計主題

這背后的思維是什么?

讓顧客有更好的體驗，體驗又是什么，體驗沒有好壞，主要在于是否超出顧客預期，

把別人做的不好的地方做好，超出顧客預期，便產生了體驗。

商品、價格、視覺感官、功能，情感需求都可以成為體驗的改進點。

樓梯的中庭設計，科技感強，給人上樓梯時有種進入夢境的感覺

潮玩店鋪是整個商場流量最大的店鋪，入口的景點設計，很對當下年輕人的胃口，潮玩模型、COSPLAY、國潮是當下主流年輕人喜歡的氛圍元素。

無處不在的拍照景點滿足了社交分享的需求，也成為了年輕人拍片的首選地。

隨著商品的極度豐富和以“90后”一代為消費主體的崛起，消費者只是簡單地消費商品的功能的時代一去不復返，功能屬性已經是最基礎的需求，新一代消費人群開始通過消費來確認自己，通過消費來彰顯自己的個性、主張和對生活的態(tài)度。

當下，“潮”無疑是最受年輕一代消費者青睞的關鍵詞，本質上都是因為“潮”已經成為一種社交貨幣，年輕一代開始通過消費來確認和確立自己，同時向其所在的圈子宣告自己是一個怎樣的人，以追求個性的差異化來獲得圈子的認同。他們都通過自身的設計語言去傳達年輕人所喜歡、所追求的態(tài)度，獲得了消費者的認可。

K11的爆紅朋友圈，就是對社交顏值經濟一個很好的證明。

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