對(duì)文旅小鎮(zhèn)而言，商業(yè)是小鎮(zhèn)旅游的基礎(chǔ)，沒(méi)有商業(yè)業(yè)態(tài)支撐就沒(méi)有游客服務(wù)。

同理其他文旅項(xiàng)目，吸引人的旅游景觀(guān)資源不可或缺；而為文旅項(xiàng)目增加二次收入、提供“造血”能力的商業(yè)業(yè)態(tài)同樣不可忽視。

除了常規(guī)的特色小吃、民族服飾、景區(qū)文創(chuàng)等常規(guī)業(yè)態(tài)，還有哪些新業(yè)態(tài)可以實(shí)現(xiàn)吸引人流量、短時(shí)間內(nèi)提高項(xiàng)目知名度，并塑造其差異化的對(duì)外傳播符號(hào)？

01“沉浸體驗(yàn)”，引爆消費(fèi)新模式

漢服經(jīng)濟(jì)

沉浸式游玩方式成為諸多景區(qū)、古鎮(zhèn)吸引游客的方式。今年“端午”期間，全國(guó)各地眾多景點(diǎn)，都在端午期間紛紛開(kāi)展穿漢服免費(fèi)入園活動(dòng)，以吸引游客。

與漢服相關(guān)的，還有“三坑”服飾專(zhuān)門(mén)店、服飾租賃店，及景區(qū)內(nèi)的照相館等產(chǎn)業(yè)，尤其“三坑”服飾專(zhuān)門(mén)店，現(xiàn)已經(jīng)成為諸多購(gòu)物中心收割Z世代的利器，與此相關(guān)聯(lián)的還包括漢服換裝劇本殺。

 沉浸式劇本殺

上海主場(chǎng)ESP購(gòu)物中心的“沉浸式劇本殺+漢服體驗(yàn)館”品牌寶藏院，以風(fēng)雅的枯樹(shù)、繁華的宮燈等元素，打造古風(fēng)場(chǎng)景，體驗(yàn)者不僅可以穿著漢服cosplay、拍照打卡，還可體驗(yàn)沉浸式劇本殺。

◎圖片來(lái)源：上海主場(chǎng)ESP公眾號(hào)

成都《九門(mén)探案》與統(tǒng)劇本殺的室內(nèi)模式不一樣，其將活動(dòng)場(chǎng)地搬到室外沉浸式劇場(chǎng)。參與者穿上漢服，像跟游戲跑地圖一樣，全古鎮(zhèn)做任務(wù)。場(chǎng)地全實(shí)景還原了古代商鋪，游戲參與者做任務(wù)同時(shí)，也可進(jìn)店購(gòu)物；兩天一夜的劇本，夜晚還將在客棧居住。

02 夜經(jīng)濟(jì)，打造全時(shí)段休閑消費(fèi)目的地

存量商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力之下，“夜經(jīng)濟(jì)”已然成為商業(yè)創(chuàng)新熱點(diǎn)。北京、上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地相繼出臺(tái)相關(guān)政策措施，紛紛點(diǎn)亮“夜間模式”。

小酒館、live house、酒吧、以及能提供夜宵的“深夜食堂”，受到了文旅化的購(gòu)物中心青睞。一些購(gòu)物中心甚至專(zhuān)門(mén)打造“夜經(jīng)濟(jì)”主題街區(qū)，打造沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。

上海漕河涇印象城B1層的深街酒巷，從門(mén)頭、燈光到布景營(yíng)造溫馨又治愈的“深夜食堂”氛圍。米其林推薦的鰻滿(mǎn)·活烤鰻魚(yú)餐廳與上海首店瀧川の深夜食堂以及石膳家、聽(tīng)說(shuō)過(guò)·韓料等共同組成了日韓美食聚集地。

◎圖片來(lái)源：上海漕河涇印象城微信公眾號(hào)

上海博薈廣場(chǎng)ONE EAST在商場(chǎng)1層的戶(hù)外廣場(chǎng)首創(chuàng)多元化結(jié)構(gòu)的開(kāi)放空間All Day Garden不眠花園，并以此為圓心引入1OAK中國(guó)首店、百大俱樂(lè)部品牌SPACE PLUS等國(guó)際知名俱樂(lè)部品牌，打造年輕夜生活目的地。

杭州ins park通過(guò)拓展夜游、夜宴、夜購(gòu)、夜娛、夜市等休閑生活業(yè)態(tài)，同步探索分區(qū)延時(shí)營(yíng)業(yè)，增加夜間場(chǎng)景創(chuàng)新等形式，營(yíng)造全天候、全時(shí)段、全領(lǐng)域消費(fèi)氛圍，為杭州城北夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)活力。

◎圖片來(lái)源：融創(chuàng)杭州官微

武漢泛悅城引入高端電音派對(duì)ESMI武漢首家主題店、K CLUB華中首家特色主題店，以及貳麻酒館華中首家森林系旗艦店、WuwHah物哈酒館華中首家精品旗艦店、海倫司小酒館全新形象店、Get Lucky Bar幸運(yùn)餐吧等多家人氣酒吧，構(gòu)建24小時(shí)不散場(chǎng)的“全時(shí)經(jīng)濟(jì)”。

而在一些景區(qū)，在十多年前便在淘金“夜經(jīng)濟(jì)”，并將其打造成為IP形象之一。麗江大研古城，早些年便已憑借酒吧一條街，成功塑造“艷遇之都”的形象。四方街中，藏在偏巷中的酒吧、原創(chuàng)音樂(lè)藝人、街邊店鋪手藝人，形成其“浪漫”的傳播符號(hào)，吸引全國(guó)各地的年輕游客，激發(fā)景區(qū)夜里的經(jīng)濟(jì)活力。

03 親子空間，刷新“遛娃”體驗(yàn)

在我們2020年的一次旅游消費(fèi)行為調(diào)查中，家庭單位是旅游出行的最常態(tài)化形式，“夫妻+小孩”這種親子類(lèi)小家庭出行形式最多，他們也成為文旅商業(yè)項(xiàng)目中最重要的一批消費(fèi)客群。

新一代90后、95后父母對(duì)兒童親子產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)提出更高要求，傳統(tǒng)的、同質(zhì)化親子業(yè)態(tài)很難受到家長(zhǎng)和孩子們的青睞。無(wú)論城市商業(yè)還是文旅商業(yè)，正將目光轉(zhuǎn)向了新鮮的、互動(dòng)性強(qiáng)的、既益智又好玩的品牌，營(yíng)造更具趣味性的親子社交與休閑空間。

由香港置地集團(tuán)基于STEAM理念打造的兒童科學(xué)探索綜合館智樂(lè)空間Kidzplorer，近3000㎡的門(mén)店內(nèi)涵蓋探索游樂(lè)、STEAM課程、親子餐飲及主題零售四大板塊，讓孩子近百項(xiàng)專(zhuān)門(mén)定制的科學(xué)互動(dòng)裝置和游樂(lè)設(shè)施中，激發(fā)創(chuàng)意，鍛煉體能，收獲成長(zhǎng)。

◎圖片來(lái)源：贏(yíng)商網(wǎng)

杭州ins park引入了多元寶貝世界、萬(wàn)里目少兒成長(zhǎng)中心等浙江首店的兒童益智游樂(lè)體驗(yàn)品牌，提供親子互動(dòng)、素質(zhì)拓展、科普教育等多元成長(zhǎng)空間。

多元寶貝世界是城市家庭一站式親子娛樂(lè)中心，樂(lè)園集游樂(lè)、精品零售、智能開(kāi)發(fā)、兒保、親子體驗(yàn)、休閑、餐飲為一體，提供陪伴教育、健康服務(wù)、游樂(lè)體驗(yàn)和生活零售等服務(wù)。

萬(wàn)里目少兒成長(zhǎng)中心為兒童提供全學(xué)科的素質(zhì)教育，包括美術(shù)、樂(lè)高、啟蒙、鋼琴等美育、智育課程，以及籃球、足球、網(wǎng)球、游泳等體育課程。

LaLaport上海金橋的Asobi Park PLUS愛(ài)搜彼樂(lè)園，占地面積約510㎡，融合感觀(guān)運(yùn)動(dòng)類(lèi)、組裝類(lèi)和過(guò)家家游戲等，還有沉浸式海灘“銀沙拾海”，家長(zhǎng)們可帶著小朋友體驗(yàn)安全無(wú)危險(xiǎn)的海灘之旅。

◎圖片來(lái)源：萬(wàn)代南夢(mèng)宮游樂(lè)空間、LaLaport上海金橋公眾號(hào)

這是集娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)于一體的新型運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)館，占地面積約2000㎡，擁有26種自主研發(fā)企劃的數(shù)字化娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，還引入了5種全新動(dòng)感運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如通過(guò)靈活移動(dòng)身體、變換姿勢(shì)來(lái)摔倒對(duì)方的“搖搖橋”等，為年輕群體和親子家庭提供新奇休閑場(chǎng)所。

◎圖片來(lái)源：萬(wàn)代南夢(mèng)宮游樂(lè)空間

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是城市新開(kāi)的購(gòu)物中心還是景區(qū)里新引進(jìn)的商業(yè)項(xiàng)目，其創(chuàng)新更貼近于商業(yè)的本質(zhì)：滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的需求?；谙M(fèi)者群體轉(zhuǎn)變、生活方式升級(jí)、個(gè)性化細(xì)分化需求等。

落實(shí)到具體，沉浸式游玩、沉浸式劇本殺、小酒館、live house、酒吧、能提供夜宵的“深夜食堂”、室內(nèi)親子娛樂(lè)中心，以及新型運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)館等都可以成為文旅商業(yè)引爆流量，火速出圈的業(yè)態(tài)選擇.

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